İtalyan fotoğrafçı Oliviero Toscani, hiç kuşkusuz fotoğraf tarihinin en tartışmalı, en saygısız ve en kışkırtıcı fotoğrafçılarından biri. Benetton giyim markasının reklam kampanyaları için çektiği fotoğraflar dünyayı şoke etti. "Bildiklerimizin %95'ini fotoğraf sayesinde biliyoruz... Bu yüzden soruyorum, fotoğrafçılar yeterince zeki, yeterince yetenekli, yeterince eğitimli mi?Dünyada olup bitenlere tanıklık etme sorumluluğunu taşıyacak kadar mı?" diye sordu ünlü fotoğrafçı.

Öpüşen bir rahibe ve bir rahip. Aynı battaniyeye sarılmış beyaz bir kadın, siyah bir kadın ve Asyalı bir bebek. Birinin üzerinde beyaz, birinin üzerinde siyah ve birinin üzerinde sarı yazan üç insan kalbi. Oliviero Toscani'yi ismen tanımıyor olabilirsiniz, ancak kışkırtıcı ve tartışmalı görüntülerinden bazılarını mutlaka görmüş veya rastlamışsınızdır.

Bir rahip ve bir rahibe arasındaki öpücük: 1991 yılında Benetton reklamı için çekilen tartışmalı fotoğraf

1982-2000 yılları arasında Benetton'da sanat yönetmenliği yapan Toscani, etkili imajlarıyla İtalyan giyim markasını dünyanın en bilinen markaları arasına soktu. "Benetton'da ne ürettiğimizi göstermek yerine ne olduğumuzu, neyin önemli olduğunu gösteriyoruz. Moda gerçeklik değilse, nedir? Saçmalık Moda ürettiğimiz şeydir, nasıl seyahat ettiğimizdir, nasıl konuştuğumuzdur, kendimizi nasıl eğittiğimizdir, Moda budur, aptal kıyafetler değil" dedi fotoğrafçı Vogue'a.

Anoreksik Fransız aktris Isabelle Caro'nun bu portresi 2007 yılında İtalyan markası Nolita'nın tanıtımı için kullanıldı

İyi ya da kötü, Toscani her birimizin elindeki en güçlü araç olan fotoğraf makinesiyle reklamcılığa bakışımızı değiştirdi. "Fotoğraf bugün iletişimin en önemli aracı. Farkında bile olmayabiliriz ama bildiğimiz her şey gördüğümüz görüntülerden ibaret. Ben zamanımın bir tanığıyım ve belki bir şeyleri biraz daha iyi hale getirmek için hikayeler anlatıyorum" dediToscani.

"Ben çekim yapıyorum. kim çekim yapıyor biliyor musunuz? kötü fotoğrafçılar. çekim yapanlar vasat fotoğraflarını kurtarmak için Photoshop'a ihtiyaç duyanlardır"

Bir fotoğrafçının oğlu olan Toscani, 1942 yılında Milano'da doğdu ve 80. yaş gününü kutladı. Kariyerini kutlamak için fotoğrafçının Professional Photography dergisine verdiği etkileyici röportajı aşağıda yeniden yayınlıyoruz:

Emzirme ve ırksal farklılıklar: Oliviero Toscani için hepimiz insanız

En büyük 'muhteşem başarısızlığınız' nedir?

"En büyük başarısızlığım 'Oliviero, çok fazla değil mi' diyen insanları dinlemek oldu." Bu insanları asla dinlememelisiniz, bu tür bir sıradanlık, neyin çok fazlası? İmparator Joseph II'nin Mozart'a çok fazla nota olduğunu söylemesi gibi bir şey."

Geçmişe bakıldığında çok kışkırtıcı olan bir kampanya var mıydı?

Ayrıca bakınız: Anında fotoğraf makinesi fotoğrafı çizime dönüştürüyor

"Çok kışkırtıcı ne demek, sınır nedir, neyle sınırlıdır, buna kim karar verir, 'çok fazla' nedir, bir imge ilginçse tartışmalıdır, tartışma sanata aittir, kışkırtma sanata aittir, ben her imgenin bir ilgi uyandırmasını isterim, diğer sanat dallarında olduğu gibi kışkırtmıyorsa yapmanın bir anlamı yoktur."

Irksal 'farklılıklar' temasına geri dönerek, insan kalpleri kampanyasını 'beyaz', 'siyah' ve 'sarı' arasındaki tüm benzerlikleriyle sundu

Resimleri nasıl seçtiniz?

"Kötü bir arşivim var. Hiçbir şeyi saklamadım. Bu yüzden çok iş kaybettim. Bu bir seçim - arşivinizi yönetmek çok zaman alıyor ve geçmişe bakarak zaman kaybetmeyi sevmiyorum. Bu yüzden kitaptaki birçok görsel doğrudan dergilerden; basılmış ve tipografi ve her şeyle birlikte kullanılmış görseller, çünkü bu dosyalar saklandı.Duvara asılan sanat eserleri yapan sanatçılardan nefret ediyorum. Bir imge hiçbir şey satmıyorsa, işe yaramaz demektir."

Irksal sorunlara farklı bir bakış

Günümüz moda görüntüleri hakkında ne düşünüyorsunuz?

"Moda dünyası artık bir pazarlama dünyası. Sadece ürünlerle ilgili. Sosyo-politik bir anlamı yok. Sadece ürün satıyor. Moda dergileri sıkıcı; modeller üzgün; kimse gülmüyor. Moda dünyası olmak için üzücü bir yer.

Kadınlar o dergilerden çok daha akıllıdır. Genç bir kadın bir dergiye bakıp 'ben asla böyle olamayacağım' diye düşünürse komplekslere kapılır. Moda dünyası çok ayrımcılık yapıyor. Dergilerin, dergilerdeki resimlere bakan kadınlar için anoreksiya, ayrımcılık, kompleks ve izolasyonu teşvik etmesi çok üzücü."

Fotoğrafçılığa yaklaşımınız nedir?

"İnsanlar 'fotoğraf tutkunuyum' diyor. Fotoğrafı önemsemiyorum bir bakıma. Babam da fotoğrafçıydı, kız kardeşim de. İnsanlar fotoğrafı koşmak gibi seviyor. Ben koşmuyorum. Koştuğum zaman bir yere gitmem gerektiği için koşuyorum. Fotoğraf çekmiş olmak için fotoğraf çekmiyorum.

Fotoğrafçı Oliviero Toscani

Aslında fotoğrafı çok sınırlı ve eski moda bir teknoloji olarak görüyorum. Bu yüzden fotoğrafı gördüğümü, gördüğüm şekilde ifade etmek için kullanıyorum. Fotoğraf makinesi gereçleri beni ilgilendirmiyor. Kolaylıkla halledebilirim, bu konuda iyi bir eğitimim var.

Hiçbir kamera beni korkutmuyor ama bu bir rahatsızlık çünkü benimle gerçeklik arasında bir filtre. Ama gördüğüm şeyi, gördüğüm şekilde kaydetmek için ona ihtiyacım var. Ama kameramı gözlerimin önüne koymamaya çalışıyorum - eğer bir anlam ifade ediyorsa, başımın arkasına koymaya çalışıyorum."

Nasıl hatırlanmak istersiniz?

"Umurumda değil, öldüğümde hatırlamayacağım, bu yüzden kimin umurunda, çok şanslı bir nesle aitim, bazı ilginç zamanlardan geçtim.

Kendimi hayatımda tanıdığım en ayrıcalıklı ve şanslı insan olarak görüyorum. Bunu söylemekten utanmıyorum. Bazı insanlar fiziksel ve zihinsel olarak hayatta kalma mücadelesi verirken benim kocaman ve sağlıklı bir ailem var. 80 yaşındayım ve sağlıklıyım; her şey çalışıyor. Etrafımıza bakmalı ve çok fazla şikayet etmemeliyiz.

Bosna iç savaşı sırasında öldürülen bir askerin kanlı üniforması, Benetton reklamcısının bir başka açık sözlü kampanyası

Ben de şanslıyım çünkü tembel değilim.günümüzde teknolojinin neden olduğu bir atalet var.insanlar teknolojiye kendilerini kaptırıyorlar ve artık hayal etmek için zaman harcamayı seçmiyorlar.hayal gücünün teknolojiyle hiçbir ilgisi yok.resme giren hayal gücüdür.insanlar teknolojiyi ve Photoshop'u yetenek eksikliklerini doldurmak için kullanıyorlar.insanlar inanılmaz derecedeBana gelip portfolyolarını göstermek isteyen pek çok genç insan oluyor. Ben de onlara 'Tamam, iyi' diyorum.

Yarın sabah 5'te gelin. Ama bu çoğu için zahmete girmek için çok erken. Sadece bir kez sabah 5'te gelen oldu. Bu da bağlılığın kanıtı. Ondan gerçekten hoşlandım."

"Bildiklerimizin %95'ini fotoğraf aracılığıyla biliyoruz. Bunun farkında olmalıyız. Gerçekliği görüntüler aracılığıyla biliyoruz. Bu yüzden soruyorum, fotoğrafçılar dünyada olup bitenlere tanık olma sorumluluğunu taşıyacak kadar zeki, yetenekli ve eğitimli mi?"

Emekli mi oluyorsun?

"Neyden emekli olacağım? Ben ayrıcalıklıydım; çalışarak öleceğim. Çalışmak benim hobim. Başka şeyler de yapıyorum - at yetiştiriyorum; şarap üretiyorum. Tüm bunlar belli bir zihniyete, yaşam merakına ait."

Seni rahatsız eden ne?

"'Atış' kelimesini hiç sevmedim, 'atış' diyorum.

"Çekmek" kulağa çok aptalca geliyor. Amerikalıların fotoğrafçılığa bakış açısı... Çekmeyi seviyorlar, neden çekiyorlar?

Anlamıyorum, onlar fotoğrafçı değil - keskin nişancılar. Bu gerçekten vurguladığım bir şey, asla fotoğraf çekmem,

Ben ateş ederim. Kim ateş eder biliyor musun? Kötü fotoğrafçılar.

Ayrıca bakınız: Resimler, iç çamaşırı reklamlarında normal erkeklerin kullanılması durumunda nasıl görüneceğini gösteriyor

Çekim yapanlar, vasat fotoğraflarını kurtarmak için Photoshop'a ihtiyaç duyanlardır. Film yönetmenleri ve çekim yapanlar vardır. Fotoğrafçılar ve çekim yapanlar vardır. Ciddiyim. Çekim yapanlar ve çekim yapanlar vardır. Çekim yapmak için fazla düşünmek zorunda değilsiniz.

Gelecek için planlarınız nelerdir?

"Hala ifade etmek istediğim birçok kavram var. İnsan ırkı projem hala devam ediyor. Hala devam eden birçok projem var. Ayrıca fotoğrafçılık üzerine bir TV programı yapıyorum. Henüz erken, ama konsept şu ki bildiklerimizin %95'ini fotoğraf aracılığıyla biliyoruz. Bunun farkında olmalıyız. Gerçekliği görüntüler aracılığıyla biliyoruz.Dünyada olup bitenlere tanıklık etme sorumluluğunu taşıyacak kadar zeki, yetenekli ve eğitimli mi? Ben 'fotoğrafçıların' yetenekli olduğunu düşünmüyorum. Fotoğrafçılar çoğunlukla cahil, çoğu okula bile gitmemiş."

"Biraz evrim geçirmiş olabiliriz ama henüz medeni değiliz."

2015'teki terör saldırıları sırasında Paris'teydiniz, neler yaşadınız?

"Saldırılardan birinin gerçekleştiği yerden yaklaşık bir kilometre uzakta çalışıyordum. Sirenleri duyduğumda ve 40 polis memurunun koştuğunu gördüğümde bir restoranda taksi bekliyordum. Sirenlerin sesi çok yüksekti. Taksi geldi ve şoför bana ateş edildiğini ve belirli bir bölgeden geçmeyeceğini söyledi.İnsanlar ertesi gün kaçıyordu. İnsanlar bunun bir savaş olduğunu söylüyor ama değil. Bu sosyal bir kanser. Henüz medeni değiliz. Şu anda bulunduğumuz yere gelmemiz yüzyıllar aldı. Silah taşımamız o kadar da uzun zaman önce değildi. Biraz evrim geçirmiş olabiliriz ama henüz medeni değiliz."