Fotografer Italia Oliviero Toscani, tanpa diragukan lagi, adalah salah satu fotografer paling kontroversial, tidak sopan, dan provokatif dalam sejarah fotografi. Serangkaian fotonya untuk kampanye iklan untuk merek pakaian Benetton mengejutkan dunia. "95% dari apa yang kita ketahui, kita ketahui melalui fotografi ... Jadi saya bertanya, apakah fotografer cukup cerdas, cukup berbakat, cukup berpendidikancukup untuk memiliki tanggung jawab menjadi saksi atas apa yang terjadi di dunia?", tanya sang fotografer ternama.

Seorang biarawati dan pendeta berciuman. Seorang wanita Kaukasia, seorang wanita kulit hitam dan seorang bayi Asia yang terbungkus selimut yang sama. Tiga hati manusia, satu dengan tulisan putih, satu dengan tulisan hitam dan satu lagi dengan tulisan kuning. Anda mungkin tidak mengenal Oliviero Toscani secara langsung, namun Anda pasti pernah melihat atau menemukan beberapa gambarnya yang provokatif dan kontroversial.

Ciuman antara seorang pastor dan biarawati: foto kontroversial untuk iklan Benetton, pada tahun 1991

Toscani adalah direktur seni di Benetton dari tahun 1982 hingga 2000, dan menempatkan merek pakaian Italia ini di antara merek-merek pakaian paling terkenal di dunia melalui gambar-gambarnya yang berdampak. "Di Benetton, alih-alih menunjukkan apa yang kami hasilkan, kami menunjukkan siapa diri kami, apa yang penting. Jika Fashion bukan realitas, lalu apa itu? Omong kosong. Fashion adalah apa yang kita hasilkan, bagaimana kita bepergian, bagaimana kita berbicara, bagaimana kita mendidik diri kita sendiri, itulah Fashion, bukan pakaian yang bodoh," ujar sang fotografer kepada Vogue.

Potret aktris Prancis yang menderita anoreksia, Isabelle Caro, digunakan untuk mempromosikan merek Italia, Nolita, pada tahun 2007

Bicara baik atau buruk, Toscani telah mengubah cara pandang kita terhadap periklanan melalui sarana paling kuat yang kita miliki: kamera. "Fotografi adalah media komunikasi yang paling penting saat ini. Kita mungkin tidak menyadarinya, tetapi segala sesuatu yang kita ketahui adalah karena kita melihat gambar. Saya adalah saksi di masa saya dan saya menceritakan kisah-kisah yang mungkin bisa membuat segala sesuatunya menjadi lebih baik," katanya.Toscani.

"Saya memotret. Anda tahu siapa yang memotret? fotografer yang buruk. para pemotret adalah orang-orang yang membutuhkan Photoshop untuk menyimpan foto-foto mereka yang biasa-biasa saja"

Sebagai putra seorang fotografer, Toscani lahir di Milan pada tahun 1942 dan telah merayakan ulang tahunnya yang ke-80. Untuk merayakan kariernya, berikut ini kami reproduksi ulang wawancara yang mengesankan yang diberikan oleh sang fotografer kepada majalah Fotografi Profesional:

Menyusui dan perbedaan ras: bagi Oliviero Toscani, kita semua adalah manusia

Apa 'kegagalan luar biasa' terbesar Anda?

"Kegagalan terbesar saya adalah mendengarkan orang-orang yang mengatakan 'Oliviero, bukankah ini terlalu berlebihan?" Anda tidak boleh mendengarkan orang-orang seperti itu, orang yang biasa-biasa saja, terlalu berlebihan itu seperti Kaisar Joseph II yang mengatakan kepada Mozart bahwa ada terlalu banyak nada."

Apakah ada kampanye yang, jika dilihat kembali, terlalu provokatif?

"Apa maksud Anda, terlalu provokatif? Apa batasannya? Batasannya apa? Siapa yang memutuskan itu? Apa yang dimaksud dengan 'terlalu berlebihan'? Apabila suatu gambar menarik, maka gambar itu kontroversial. Kontroversi adalah bagian dari seni, provokasi adalah bagian dari seni. Saya ingin setiap gambar memancing ketertarikan, sama halnya dengan bentuk-bentuk seni yang lain, apabila tidak memancing ketertarikan, maka tidak ada gunanya."

Kembali ke tema 'perbedaan' ras, ia mempresentasikan kampanye hati manusia dengan segala kesamaan antara 'putih', 'hitam' dan 'kuning'

Bagaimana Anda memilih gambar?

"Saya memiliki arsip yang buruk, saya tidak pernah menyimpan sesuatu, saya kehilangan banyak pekerjaan karena hal tersebut, ini adalah sebuah pilihan - mengelola arsip Anda membutuhkan banyak waktu dan saya tidak suka membuang-buang waktu untuk melihat ke belakang, jadi banyak gambar dalam buku ini langsung dari majalah; gambar-gambar yang dicetak dan digunakan dengan tipografi dan semuanya, karena file-file tersebut disimpan, namun saya bukan tipe orang yang seperti itu.Saya benci hal itu, ketika sebuah gambar tidak menjual apa pun, gambar itu tidak berguna."

Pandangan yang berbeda terhadap isu-isu rasial

Apa pendapat Anda mengenai gambar mode saat ini?

"Dunia fesyen sekarang adalah dunia pemasaran, hanya tentang produk, tidak memiliki makna sosial-politik, hanya menjual produk. Majalah fesyen membosankan, para modelnya menyedihkan, tidak ada yang tertawa, dunia fesyen adalah tempat yang menyedihkan.

Wanita jauh lebih pintar daripada majalah-majalah itu. Jika seorang wanita muda melihat majalah dan berpikir, 'Saya tidak akan pernah menjadi seperti itu', dia akan mengalami kerumitan. Dunia mode sangat mendiskriminasi. Sangat menyedihkan bahwa majalah-majalah tersebut mempromosikan anoreksia, diskriminasi, kerumitan, dan keterasingan bagi para wanita yang melihat gambar-gambar di majalah tersebut."

Apa pendekatan Anda terhadap fotografi?

"Banyak orang berkata, 'Saya sangat menyukai fotografi." Saya tidak keberatan dengan fotografi. Ayah saya adalah seorang fotografer, begitu pula saudara perempuan saya. Orang-orang menyukai fotografi seperti mereka menyukai lari. Saya tidak berlari. Ketika saya berlari, saya berlari karena saya harus pergi ke suatu tempat. Saya tidak memotret demi memotret.

Fotografer Oliviero Toscani

Sebenarnya, saya menganggap fotografi sebagai teknologi yang sangat terbatas dan kuno. Jadi, saya menggunakan fotografi untuk mengekspresikan apa yang saya lihat, seperti yang saya lihat. Perlengkapan kamera tidak menarik bagi saya. Saya dapat menanganinya dengan mudah, saya memiliki pendidikan yang baik tentang subjek ini.

Tidak ada kamera yang membuat saya takut, tetapi itu adalah gangguan karena itu adalah filter antara saya dan kenyataan. Tapi saya membutuhkannya untuk merekam apa yang saya lihat, seperti yang saya lihat. Tapi saya mencoba untuk tidak meletakkan kamera saya di depan mata saya - saya mencoba untuk meletakkannya di belakang kepala saya, jika itu masuk akal."

Bagaimana Anda ingin dikenang?

"Saya tidak peduli, saya tidak akan ingat kapan saya mati, jadi siapa yang peduli, saya berasal dari generasi yang sangat beruntung, saya telah melalui beberapa masa yang menarik.

Lihat juga: Gabriel Chaim, suara para pengungsi

Saya menganggap diri saya sebagai orang yang paling beruntung dan paling beruntung yang pernah saya temui dalam hidup saya. Saya tidak malu mengatakannya. Beberapa orang berjuang untuk bertahan hidup secara fisik dan mental, sementara saya memiliki keluarga yang besar dan sehat. Saya berusia 80 tahun dan sehat; semuanya berjalan dengan baik. Kita harus melihat ke sekeliling dan tidak terlalu banyak mengeluh.

Seragam berdarah seorang tentara yang terbunuh selama perang saudara Bosnia, kampanye blak-blakan lain dari seorang pengiklan untuk Benetton

Saya juga beruntung karena saya tidak malas, ada kelambanan saat ini, yang disebabkan oleh semua teknologi, orang-orang terbawa oleh teknologi dan tidak lagi memilih untuk membuang waktu untuk berimajinasi, imajinasi tidak ada hubungannya dengan teknologi, imajinasilah yang masuk ke dalam gambar, orang-orang menggunakan teknologi dan Photoshop untuk mengisi apa yang kurang dalam bakat mereka, orang-orang sangat luar biasa.Saya mendapatkan banyak anak muda yang mendatangi saya, ingin menunjukkan portofolio mereka, jadi saya katakan kepada mereka, 'Oke, baiklah.

Datanglah besok pagi jam 5. Tapi itu terlalu pagi bagi kebanyakan dari mereka untuk repot-repot, baru sekali ini ada orang yang benar-benar datang jam 5. Itu adalah bukti komitmen, saya sangat menyukainya."

"95% dari apa yang kita ketahui, kita ketahui melalui fotografi, kita harus sadar akan hal itu, kita mengetahui realitas melalui gambar, jadi saya bertanya, apakah fotografer cukup pintar, cukup berbakat, cukup berpendidikan untuk memiliki tanggung jawab untuk menjadi saksi atas apa yang terjadi di dunia?"

Apakah Anda akan pensiun?

"Pensiun dari apa? Saya memiliki hak istimewa; saya akan mati dengan bekerja. Bekerja adalah hobi saya. Saya melakukan hal-hal lain - saya mengembangbiakkan kuda; saya memproduksi anggur. Semua ini termasuk dalam mentalitas tertentu, keingintahuan akan kehidupan."

Apa yang mengganggu Anda?

"Saya tidak pernah menyukai kata 'menembak', saya mengatakan 'memotret'.

Kedengarannya sangat bodoh, 'memotret'. Cara orang Amerika menganggap fotografi. Mereka suka memotret, mengapa memotret?

Saya tidak mengerti, mereka bukan fotografer - mereka adalah penembak jitu. Itu adalah sesuatu yang sangat saya tekankan, saya tidak pernah mengambil foto,

Aku yang memotret. Kau tahu siapa yang memotret? Fotografer yang buruk.

Ada sutradara film - dan pemotretan, ada fotografer - dan pemotretan, saya serius, ada pemotretan dan pemotretan, Anda tidak perlu banyak berpikir untuk memotret, untuk memotret, Anda harus berpikir."

Apa rencana Anda untuk masa depan?

"Ada banyak konsep yang masih ingin saya ungkapkan, proyek ras manusia saya masih dalam proses, saya memiliki banyak proyek yang masih dalam proses, saya juga melakukan acara TV tentang fotografi, ini masih awal, tetapi konsepnya adalah bahwa 95% dari apa yang kita ketahui, kita ketahui melalui fotografi, kita harus sadar akan hal itu, kita tahu realitas melalui gambar, jadi saya bertanya, fotograferApakah mereka cukup cerdas, cukup berbakat, cukup berpendidikan untuk memiliki tanggung jawab sebagai saksi atas apa yang terjadi di dunia? Menurut saya, para 'pemotret' tidak berbakat. Para fotografer sebagian besar tidak tahu apa-apa, bahkan sebagian besar dari mereka tidak bersekolah."

Lihat juga: Dalam SP: "Pahlawan Api" adalah penghargaan untuk keberanian dan komitmen petugas pemadam kebakaran

"Kita mungkin telah berevolusi sedikit, tetapi kita belum beradab."

Anda berada di Paris selama serangan teroris tahun 2015, apa yang Anda alami?

"Saya sedang bekerja sekitar satu kilometer dari tempat salah satu serangan terjadi, saya sedang berada di sebuah restoran menunggu taksi ketika saya mendengar sirene dan melihat 40 polisi berlarian, suara sirene sangat keras, taksi datang dan sopir mengatakan kepada saya bahwa ada penembakan, dan dia tidak akan melewati daerah tertentu, saat itulah saya menyadari apa yang terjadi, berita itu dibohongi agar terlihat benar.dramatis, orang-orang berlarian keesokan harinya, orang-orang mengatakan ini adalah perang, tetapi sebenarnya bukan, ini adalah kanker sosial, kita belum beradab, kita membutuhkan waktu berabad-abad untuk mencapai posisi kita sekarang, belum lama ini kita membawa senjata, kita mungkin sudah berevolusi sedikit, tetapi kita belum beradab."