одоо маркетинг. Энэ нь зөвхөн бүтээгдэхүүний тухай юм. Энэ нь нийгэм улс төрийн ямар ч ач холбогдолгүй. Энэ нь зөвхөн бүтээгдэхүүн борлуулж байна. Загварын сэтгүүлүүд уйтгартай байдаг; загварууд гунигтай байна; хэн ч инээдэггүй. Загварын ертөнц бол гунигтай газар юм.

Эмэгтэйчүүд эдгээр сэтгүүлээс хамаагүй ухаалаг байдаг. Хэрэв залуу эмэгтэй сэтгүүл хараад: "Би хэзээ ч ийм болохгүй" гэж бодож байвал тэр цогцолбороос болж зовж шаналах болно. Загварын ертөнц маш ялгавартай байдаг. Сэтгүүлүүд сэтгүүл дээрх зураг үзэж буй эмэгтэйчүүдийг хоолны дуршилгүй болох, ялгаварлан гадуурхах, цогцолбор, тусгаарлалтыг сурталчилж байгаа нь үнэхээр харамсалтай.”

Та гэрэл зурагт ямар хандлагатай байдаг вэ?

“ Хүмүүс "Би гэрэл зурагт дуртай" гэж хэлдэг. Нэг ёсондоо гэрэл зураг надад огт хамаагүй. Миний аав гэрэл зурагчин байсан; миний эгч бас. Хүмүүс гүйх дуртай шигээ гэрэл зурагт дуртай. Би гүйдэггүй. Би гүйхээрээ хаа нэг тийшээ явах ёстой учраас гүйдэг. Би зураг авахын тулд зураг авдаггүй.

Гэрэл зурагчин Оливьеро Тоскани

Италийн гэрэл зурагчин Оливьеро Тоскани бол гэрэл зургийн түүхэн дэх хамгийн маргаантай, үл хүндэтгэсэн, өдөөн хатгасан гэрэл зурагчдын нэг яах аргагүй мөн. Түүний Benetton хувцасны брэндийн сурталчилгаанд зориулсан цуврал зургууд дэлхий нийтийг цочирдуулав. "Бидний мэддэг зүйлсийн 95% нь гэрэл зургаар дамжуулан мэддэг ... Тиймээс би гэрэл зурагчид хангалттай ухаантай, хангалттай авъяастай, дэлхийд болж буй үйл явдлын гэрч байх үүрэг хариуцлага хүлээх хангалттай боловсролтой юу?" гэж нэрт гэрэл зурагчин асуув.

Гэлэнмаа, санваартан хоёр үнсэлцэж байна. Кавказ эмэгтэй, хар арьст эмэгтэй, ази нялх хүүхэд нэг хөнжилд оров. Хүний гурван зүрх, нэг цагаан, нэг хар, нэг шар гэсэн бичигтэй. Магадгүй та Оливьеро Тосканиг нэрээр нь мэдэхгүй ч та түүний өдөөн хатгасан, маргаантай зургуудыг харсан эсвэл тааралдсан байх.

Тахилч ба гэлэнмаа хоёрын үнсэлт: Benetton-ын сурталчилгааны маргаантай зураг. , 1991 ондБид сургадаг, энэ бол загвар юм. Тэнэг хувцас биш" гэж гэрэл зурагчин Vogue сэтгүүлд ярьжээ.Анорекс өвчтэй Францын жүжигчин Изабель Карогийн энэхүү хөргийг 2007 онд Италийн Nolita брэндийг сурталчлахад ашиглаж байжээ.тэмдэглэж байна.”

Эргээд харахад их өдөөн хатгасан кампанит ажил байсан уу?

“Чи юу гэсэн үг вэ? Хязгаар нь юу вэ? Юуны төлөө хязгаарлах вэ? Үүнийг хэн шийдэх вэ? "Хэтэрхий" гэж юу вэ? Зураг нь сонирхолтой байвал маргаантай байдаг. Маргаан нь урлагт хамаатай; өдөөн хатгалга нь Урлагт хамаарна. Би зураг бүрийг сонирхохыг хүсч байна. Урлагийн бусад төрлүүдийн нэгэн адил хэрэв энэ нь өдөөн хатгахгүй бол ингэх нь утгагүй юм.”

Мөн_үзнэ үү: Освенцимын гэрэл зурагчны хөрөг болон хорих лагерь дууссанаас хойшхи 76 жилийнАрьс өнгөөр ​​​​ялгаварлан гадуурхах "ялгаа" сэдэв рүү буцаж очиход тэрээр хүний ​​​​зүрхний кампанит ажлыг бүх ижил төстэй байдлаар харуулсан. цагаан ', 'хар шар'Би харж байна. Гэхдээ би камераа нүдэн дээрээ тавихгүй байхыг хичээдэг – хэрвээ утга учиртай бол толгойнхоо ард тавихыг хичээдэг.”

Чамайг хэрхэн дурсахыг хүсч байна вэ?

“Надад хамаагүй. Би хэзээ үхсэнээ санахгүй, хэнд хамаатай юм бэ? Би их азтай байсан үеийнх. Надад сонирхолтой мөчүүд тохиолдсон.

Мөн_үзнэ үү: “Чи бол цэрэг биш” баримтат кинонд дайны гэрэл зурагчны гайхалтай бүтээлийг харуулсан

Би өөрийгөө амьдралдаа уулзаж байсан хамгийн завшаантай, хамгийн азтай хүн гэж боддог. Би үүнийг хэлэхээс ичдэггүй. Зарим хүмүүс бие бялдар, оюун санааны хувьд амьдрахын төлөө тэмцдэг бол би асар том, эрүүл гэр бүлтэй. Би 80 настай, эрүүл байна; бүх зүйл ажилладаг. Бид эргэн тойрноо харж, нэг их гомдоллохгүй байх ёстой.

Боснийн иргэний дайны үеэр амь үрэгдсэн цэргийн цуст дүрэмт хувцас нь Benetton-ын сурталчилгааны ээлжит бусармаг кампанит ажил юм.Би тэдэнд "За, зүгээр.

Маргааш өглөө 5 цагт ирээрэй. Гэхдээ энэ нь тэдний ихэнх нь санаа зовоход хэтэрхий эрт байна. Нэг л удаа өглөөний 5 цагт хэн нэгэн ирсэн. Энэ бол амлалтын баталгаа юм. Тэр надад үнэхээр таалагдсан.”

“Бидний мэддэг зүйлсийн 95%-ийг гэрэл зургаар мэддэг. Үүнийг бид ухамсарлах ёстой. Бид бодит байдлыг дүрсээр дамжуулан мэддэг. Тиймээс би гэрэл зурагчид дэлхий дээр болж буй үйл явдлын гэрч байх үүрэг хариуцлага хүлээх хангалттай ухаантай, авъяаслаг, боловсролтой юу?” гэж асууж байна.

Та тэтгэвэртээ гарах гэж байна уу?

“Юунаас тэтгэвэрт гарах вэ? Би давуу эрхтэй байсан; Би ажиллаж үхэх болно. Ажил бол миний хобби. Би өөр зүйл хийдэг - би морь өсгөдөг; Би дарс үйлдвэрлэдэг. Энэ бүхэн тодорхой сэтгэхүй, амьдралын сониуч зантай холбоотой.”

Таныг юу зовоож байна вэ?

“Буудах гэдэг үг надад хэзээ ч таалагдаж байгаагүй. Би "зураг авах" гэж хэлдэг.

Тэнэг санагдаж байна, 'бууд'. Гэрэл зургийг тэр Америк маягаар хардаг. Тэд буудах дуртай. Яагаад буудах вэ?

Би ойлгохгүй байна. Тэд гэрэл зурагчин биш, мэргэн буудагчид. Энэ бол миний үнэхээр онцолж байгаа зүйл юм. Би хэзээ ч зураг авдаггүй,

Би зураг авдаг. Хэн бууддагийг та мэдэх үү? Муу гэрэл зурагчид.

Буудсан хүмүүс дунд зэргийн зураг авалтаа хадгалахын тулд Photoshop хэрэгтэй байдаг. Кино найруулагч, зураглаачид байдаг. Гэрэл зурагчид байдаг - мөнбуудагчид. Би нухацтай байна. Зураг авдаг нь ч бий, зураг авдаг нь ч бий. Та буудахын тулд хэт их бодох шаардлагагүй. Гэрэл зураг авахын тулд та бодох хэрэгтэй.”

Цаашид ямар төлөвлөгөөтэй байгаа вэ?

“Миний илэрхийлэхийг хүссэн олон ойлголт бий. Миний хүн төрөлхтний төсөл одоо ч үргэлжилж байна. Надад олон төсөл хэрэгжиж байгаа. Би бас гэрэл зургийн талаар ТВ нэвтрүүлэг хийж байна. Одоо болтол эрт байгаа ч бидний мэддэг зүйлсийн 95%-ийг гэрэл зургаар мэддэг гэсэн ойлголт байдаг. Үүнийг бид ухамсарлах ёстой. Бид бодит байдлыг дүрсээр дамжуулан мэддэг. Тиймээс би гэрэл зурагчид хангалттай ухаантай, хангалттай авъяастай, дэлхий дээр болж буй үйл явдлын гэрч байх үүрэг хариуцлага хүлээх хангалттай боловсролтой юу? “Буудагчдад” авьяас байдаггүй гэж би боддог. Гэрэл зурагчид ихэвчлэн мэдлэггүй байдаг. Ихэнх нь сургуульд ч явсангүй.”

“Бид бага зэрэг өөрчлөгдсөн байж магадгүй, гэхдээ бид соёлтой хэвээрээ л байна.”

Та 2015 оны алан хядагчдын үеэр Парист байсан. довтолгоо. танд тохиолдсон уу?

“Би халдлага болсон газраас нэг километрийн зайд ажиллаж байсан. Би ресторанд такси хүлээж байтал дуут дохио дуугарч, 40 цагдаа гүйж байхыг харсан. Дуут дохионы чимээ маш чанга байв. Такси ирээд жолооч нь буудалцаан болж байна, тэр тодорхой газраар явахгүй гэж хэлсэн. Хэзээ байсанБи юу болоод байгааг ойлгосон. Мэдээ нь үүнийг гайхалтай болгохын тулд худал хэлдэг. Маргааш нь хүмүүс гүйж байв. Хүмүүс дайн гэж ярьдаг ч тийм биш. Энэ бол нийгмийн хорт хавдар. Бид хараахан соёлтой болоогүй байна. Одоо байгаа газартаа хүрэхийн тулд бид олон зуун жилийг зарцуулсан. Саяхан бид буу барьдаг байсан. Бид бага зэрэг хөгжсөн байж болох ч соёл иргэншилгүй хэвээр байна."