Hvis du prøver å bygge opp fotograferingsvirksomheten din, er det avgjørende å ha et merke for å lykkes. Imidlertid forstår mange fotografer som begynner å bygge sin virksomhet ofte ikke viktigheten av å ha en sterk merkevare eller hvorfor de bør fokusere på å skape en. I en artikkel for nettstedet Fstoppers forklarer fotograf Danette Chappell viktigheten av å ha et robust merke for virksomheten din, for å skille seg ut for potensielle kunder.

Betydningen av merkevarebygging

Ett merke er mye mer enn et handelsnavn eller logo. Merkevaren din er det en person tenker på når de ser arbeidet ditt. Merkevaren din er alt du gjør som er rettet mot kunder, enten det er din faktiske fotografering, ditt nettsteddesign, din sosiale mediestrategi og hvordan du velger å fremstille deg selv og persona i ethvert offentlig rom. Enten du vet det eller ikke, tipser du som bedriftseier potensielle kunder. Å definere merkevaren din vil hjelpe deg med å sende de riktige signalene slik at du kan nå ditt ideelle klientell.

Å vite merkevarebygging gjelder ikke bare for selskaper som allerede gjør gode suksesser, du vil sannsynligvis begynne å innse at du har etablert en merkevare ved å bygge virksomheten din. Men hvis du ikke tar deg tid til å utvikle og måle merkevaren din nøyaktig, går du glipp av muligheter for å få kontakt med målgruppen din.

Hvorfor merkevarerkunder elsker en sterk merkevare

Merkevarebygging snakker til folk på et nesten underbevisst nivå. Dagens forbruker blir stadig bombardert med underbevisste signaler for å kjøpe produkter og tjenester gjennom markedsføringsstrategier som bruker sterke merkevarer. Tenk på et selskap som har et merke du elsker. Danette siterer Apple, som er kjent for flott design, enkelhet og et konsistent produkt. Produktene er umiddelbart gjenkjennelige og forbrukerne vet hva de får når de kjøper et Apple-produkt. Det samme gjelder for fotografer. Hvis du har en sterk merkevare, vil kundene elske arbeidet ditt og nyte opplevelsen deres med deg.

Uheldigvis liker noen mennesker ikke Apple. Det er tingen med et sterkt merke, det tiltrekker seg ikke bare ditt ideelle klientell, det forteller også ubevisst noen forbrukere at merkevaren din ikke er merket for dem. Og det er greit. Du vil ikke appellere til alle fordi ikke alle er ideelle kunder for deg. Når merkevaren din er solid, begynner du kun å få kundene du ønsker. Kundene du møter vil elske deg, fotograferingen din og merkevaren din.

Grunnlaget for en sterk merkevare

For en liten bedrift som fotografering starter merkevaren din med deg. Personligheten din spiller en stor rolle i merkevarebyggingen din, fordi det er en fotograferingsbedriftprimært en tjenestebasert virksomhet. Dette betyr at du vil tilbringe mye tid med kunden din, og derfor vil du at de skal like deg. Du vil ha kontakt med dem, og du vil gi dem en flott opplevelse. Det som gjør tjenestebaserte virksomheter vellykkede er et enkelt faktum at kundene vet at de vil få en god opplevelse. På grunn av dette må merkevaren din være basert på deg og din personlighet. Du må sørge for at du inkluderer deler av deg selv og din personlighet som folk kan koble seg til. Det betyr å gå ut bak kameraet og gå foran det. Du må gi kundene muligheten til å bli kjent med deg før de kommer til deg. Å ha enorme mengder informasjon om deg selv på nettstedet ditt og på sosiale medier vil hjelpe deg med å komme i kontakt med kunder mer enn bildet ditt noen gang kunne gjort alene. Du tror det kanskje ikke, men folk ønsker å bli kjent med deg og hva du er. De vil vite at denne personen de skal ansette vil passe godt for dem. Ikke frarøv potensielle kunder muligheten til å få kontakt med deg på et dypere nivå ved å ikke inkludere personligheten din i merkevaren din. Du er grunnlaget for merkevaren din, ikke glem det.

Hvordan bygge et fotografimerke

Så spørsmålet gjenstår: hvordan bygger du et fotografimerke?fotografering? Merkevarebygging er ikke en prosess over natten, og det vil ta deg å bruke god tid på å vurdere merkevaren din og din ideelle kunde. Selv om det er mye involvert i merkevarebygging, er her noen viktige trinn du må ta for å begynne å bygge ditt fotografimerke.

1. Bestem deg for hvordan du skal sette inn personligheten din i merkevaren din

Å bygge en merkevare starter med å liste opp alle delene av personligheten din som du liker og som du tror kundene vil elske. Å kjenne elementene i personligheten din som du ønsker å formidle til publikum, vil hjelpe deg å tenke på måter du kan begynne å passe inn i bedriften din.

2. Kjenn din ideelle klient

Deretter må du finne ut nøyaktig hvem du tror din ideelle klient er. Å kjenne din perfekte kunde innebærer å lage en kundeavatar. Kundeavatarer er en detaljert beskrivelse av en fiktiv person som har alle egenskapene til hvem du tror din ideelle kunde er. Å kjenne grunnleggende demografi som alder, kjønn, utdanningsnivå, inntekt, stillingstittel og hva den ideelle kunden liker og ikke liker, vil hjelpe deg med å bestemme hvordan du vil bygge merkevaren din. Å ha en sterk kundeavatar innebærer å grave dypt inn i hvem du tror din ideelle kunde er utenfor grunnleggende demografi. Avataren din kan aldri bli det ogsåspesifikt, så bruk mye tid på å bestemme hvor den ideelle kunden handler, hvilke merker de elsker, hvorfor de elsker disse merkene, hvilke TV-serier de er på, hva slags musikk de hører på, og så videre.

3. Velg farger og skrifttyper som matcher merket ditt

Designvalgene du tar for merket ditt er det som vil knytte personligheten din til arbeidet ditt. Danette bruker Adobe Color CC hver gang hun prøver å finne nye fargevalg for merket sitt. Det er et hendig verktøy som lar deg se komplementære fargeskjemaer. Når du har bygget en sterk merkevare og vet hvor merkevaren din er på vei, kan du beskrive merkevaren din med tre ord. Du bør velge farger og skrifttyper som også samsvarer med ordene som brukes for å beskrive merkevaren din. For eksempel, hvis merkevaren din er fet, velg dristige farger og sans serif-fonter. Hvis merket ditt er luftig, velg lyse og luftige farger med skript- og serif-fonter.

4. Lag innhold som engasjerer din ideelle kunde

Til slutt, når du har bygget en unik og fantastisk merkevare, vil du begynne å lage en konsekvent strøm av innhold i form av blogginnlegg, videoer og innlegg på sosiale medier som tiltrekke din ideelle kunde. Hvis du har gjort din due diligence for å finne ut hvem din ideelle kunde er gjennom en komplett kundeavatar, vil du kjenne til emnene og smertepunktene devil gjerne lese. Ikke bare hjelper dette deg med å etablere merkevaren din med ditt ideelle publikum, det hjelper deg med å gjøre deg til en autoritet i markedet ditt. Prøv å lage en liste over smertepunkter du vet din ideelle kunde har, og begynn å adressere dem med pedagogiske publikasjoner.

Merkevarebygging bør ikke være den vage ideen som flyter rundt i bakhodet når du vurderer din virksomhet innen fotografering. Merkevarebygging er en kjernekomponent i enhver vellykket virksomhet, og fotografering er ikke annerledes. Neste gang du setter deg ned for å diskutere forretningsplanen din, sørg for at du fokuserer på merkevaren din og hvordan du kan forbedre den, slik at du er klar for fremtidig suksess.