Se estás tentando crear o teu negocio de fotografía, ter unha marca é esencial para o teu éxito. Non obstante, moitos fotógrafos que están comezando a construír os seus negocios moitas veces non entenden a importancia de ter unha marca forte ou por que deberían centrarse en creala. Nun artigo para o sitio web de Fstoppers, a fotógrafa Danette Chappell explica a importancia de ter unha marca sólida para a túa empresa, co fin de destacar ante os clientes potenciais.

A importancia da marca

Unha marca. é moito máis que un nome comercial ou un logotipo. A túa marca é o que pensa unha persoa cando ve o teu traballo. A túa marca é todo o que fas cara ao cliente, xa sexa a túa fotografía real, o deseño do teu sitio web, a túa estratexia de redes sociais e como decides retratarte a ti mesmo e a persoa en calquera espazo público. Se o sabes ou non, ti, como empresario, estás dándolle propina aos potenciais clientes. Definir a túa marca axudarache a enviar os sinais correctos para que poidas chegar á túa clientela ideal.

Sabendo que a marca non só se aplica ás empresas que xa están a ter éxito, ti Probablemente comezará a darse conta de que estableceu unha marca creando o seu negocio. Pero se non te tomas o tempo para desenvolver e medir con precisión a túa marca, estás perdendo oportunidades para conectar co teu público obxectivo.

Por que marcasos clientes adoran unha marca forte

A marca fala coas persoas nun nivel case subconsciente. O consumidor actual é constantemente bombardeado con pistas subconscientes para comprar produtos e servizos a través de estratexias de mercadotecnia que usan marcas fortes. Pensa nunha empresa que teña unha marca que che guste. Danette cita a Apple, coñecida polo seu gran deseño, sinxeleza e un produto consistente. Os seus produtos son recoñecibles ao instante e os consumidores saben o que están a recibir cando compran un produto de Apple. O mesmo ocorre cos fotógrafos. Se tes unha marca forte, os clientes adorarán o teu traballo e gozarán da súa experiencia contigo.

Por contra, a algunhas persoas non lles gusta Apple. Iso é o problema dunha marca forte, non só atrae á túa clientela ideal, senón que tamén lles di inconscientemente a algúns consumidores que a túa marca non é a marca para eles. E iso está ben. Non queres atraer a todo o mundo porque non todos son un cliente ideal para ti. Cando a túa marca sexa sólida, comezarás a conseguir só os clientes que queres. Os clientes que coñeces encantaránche, a túa fotografía e a túa marca.

A base dunha marca forte

Para unha pequena empresa como a fotografía, a túa marca comeza contigo. A túa personalidade xoga un papel importante na túa marca, porque é un negocio de fotografíaprincipalmente un negocio baseado en servizos. Isto significa que pasará unha boa cantidade de tempo co seu cliente e, polo tanto, quere que lle guste. Queres conectar con eles e queres darlles unha gran experiencia. O que fai que as empresas baseadas en servizos teñan éxito é un simple feito de que os clientes saben que terán unha gran experiencia. Por iso, a túa marca debe basearse en ti e na túa personalidade. Debes asegurarte de incluír partes de ti mesmo e da túa personalidade coas que a xente poida conectarse. Isto significa saír de detrás da cámara e poñerse diante dela. Debes permitirlles aos teus clientes a oportunidade de coñecerte antes de que cheguen. Ter unha gran cantidade de información sobre ti no teu sitio web e nas redes sociais axudarache a conectar cos clientes máis do que a túa fotografía por si mesma. Quizais non o creas, pero a xente quere coñecerte e coñecer o que es. Queren saber que esta persoa á que van contratar será unha boa opción para eles. Non lles roube aos clientes potenciais a oportunidade de conectarse contigo nun nivel máis profundo sen incluír a túa personalidade dentro da túa marca. Ti es a base da túa marca, non o esquezas.

Como construír unha marca de fotografía

Así que queda a pregunta: como se constrúe unha marca de fotografía?fotografía? A creación de marca non é un proceso dun día para outro e levarache a pasar unha boa cantidade de tempo considerando a túa marca e o teu cliente ideal. Aínda que hai moito que ver na creación de marca, aquí tes algúns pasos clave que debes seguir para comezar a crear a túa marca de fotografía.

1. Decide como infundir a túa personalidade á túa marca

A creación dunha marca comeza coa lista de todas as partes da túa personalidade que che gustan e que pensas que lles encantarán aos clientes. Coñecer os elementos da túa personalidade que che gustaría transmitir á túa audiencia axudarache a pensar en formas de comezar a encaixar na túa empresa.

2. Coñece o teu cliente ideal

A continuación, debes descubrir exactamente quen pensas que é o teu cliente ideal. Coñecer o teu cliente perfecto implica crear un avatar de cliente. Os avatares dos clientes son unha descrición detallada dunha persoa ficticia que ten todos os atributos de quen pensas que é o teu cliente ideal. Coñecer datos demográficos básicos como a idade, o sexo, o nivel educativo, os ingresos, o posto de traballo e os gustos e aversións do teu cliente ideal axudarache a decidir como queres construír a túa marca. Ter un avatar de cliente forte implica afondar en quen pensas que o teu cliente ideal está máis aló da demografía básica. O teu avatar nunca pode ser taménespecífico, así que dedica moito tempo a decidir onde compra o teu cliente ideal, que marcas adoran, por que lles encantan esas marcas, en que programas de televisión están, que tipo de música escoitan, etc.

3. Escolle cores e fontes que coincidan coa túa marca

As eleccións de deseño que fas para a túa marca son as que unirán a túa personalidade ao teu traballo. Danette usa Adobe Color CC sempre que intenta atopar novos esquemas de cores para a súa marca. É unha ferramenta útil que che permite ver esquemas de cores complementarios. Unha vez que creas unha marca forte e sabes cara a onde vai a túa marca, podes describir a túa marca en tres palabras. Debes escoller cores e fontes que coincidan coas palabras utilizadas para describir a túa marca. Por exemplo, se a túa marca é en negra, escolle cores atrevidas e fontes sans serif. Se a túa marca é aireada, escolle cores claras e aireadas con fontes de guión e serif.

4. Crea contido que atraiga ao teu cliente ideal

Finalmente, unha vez que constrúas unha marca única e fantástica, queres comezar a crear un fluxo consistente de contido en forma de publicacións de blog, vídeos e publicacións de redes sociais que atrae ao teu cliente ideal. Se fixeches a túa debida dilixencia para descubrir quen é o teu cliente ideal a través dun avatar de cliente completo, coñecerás os temas e os puntos de dor.gustaríalle ler. Isto non só che axuda a establecer a túa marca co teu público ideal, senón que tamén che axuda a converterte nunha autoridade dentro do teu mercado. Proba a crear unha lista de problemas que sabes que ten o teu cliente ideal e comeza a abordalos con publicacións educativas.

A marca non debería ser esa idea vaga que flota na túa cabeza ao considerar o teu negocio de fotografía. A marca é un compoñente central de calquera negocio exitoso, e a fotografía non é diferente. A próxima vez que te sintas a discutir o teu plan de negocio, asegúrate de centrarte na túa marca e en como mellorala para que esteas preparado para o éxito futuro.