Jika anda cuba membina perniagaan fotografi anda, mempunyai jenama adalah penting untuk kejayaan anda. Walau bagaimanapun, ramai jurugambar yang mula membina perniagaan mereka selalunya tidak memahami kepentingan mempunyai jenama yang kukuh atau sebab mereka harus menumpukan pada menciptanya. Dalam artikel untuk tapak web Fstoppers, jurugambar Danette Chappell menerangkan kepentingan mempunyai jenama yang teguh untuk perniagaan anda, untuk menonjol kepada bakal pelanggan.

Kepentingan penjenamaan

Satu jenama adalah lebih daripada nama dagangan atau logo. Jenama anda ialah perkara yang difikirkan oleh seseorang apabila mereka melihat kerja anda. Jenama anda ialah semua yang anda lakukan yang berhadapan dengan pelanggan, sama ada fotografi sebenar anda, reka bentuk tapak web anda, strategi media sosial anda dan cara anda memilih untuk menggambarkan diri anda dan persona di mana-mana ruang awam. Sama ada anda tahu atau tidak, anda, sebagai pemilik perniagaan, memberi tip kepada bakal pelanggan. Menentukan jenama anda akan membantu anda menghantar isyarat yang betul supaya anda boleh menjangkau pelanggan ideal anda.

Mengetahui penjenamaan bukan sahaja terpakai kepada syarikat yang sudah berjaya dengan baik, anda kemungkinan besar akan mula menyedari bahawa anda telah menubuhkan jenama dengan membina perniagaan anda. Tetapi jika anda tidak meluangkan masa untuk membangunkan dan mengukur jenama anda dengan tepat, anda kehilangan peluang untuk berhubung dengan khalayak sasaran anda.

Mengapa Jenamapelanggan menyukai jenama yang kukuh

Penjenamaan bercakap dengan orang pada tahap hampir bawah sedar. Pengguna hari ini sentiasa dihujani dengan isyarat bawah sedar untuk membeli produk dan perkhidmatan melalui strategi pemasaran yang menggunakan jenama yang kukuh. Fikirkan syarikat yang mempunyai jenama yang anda suka. Danette memetik Apple, yang terkenal dengan reka bentuk yang hebat, kesederhanaan dan produk yang konsisten. Produknya boleh dikenali serta-merta dan pengguna tahu apa yang mereka perolehi apabila mereka membeli produk Apple. Perkara yang sama berlaku untuk jurugambar. Jika anda mempunyai jenama yang kukuh, pelanggan akan menyukai kerja anda dan menikmati pengalaman mereka bersama anda.

Akibatnya, sesetengah orang tidak menyukai Apple. Itulah perkara tentang jenama yang kukuh, bukan sahaja ia menarik pelanggan ideal anda, ia juga secara tidak sedar memberitahu sesetengah pengguna bahawa jenama anda bukan jenama untuk mereka. Dan tidak mengapa. Anda tidak mahu menarik minat semua orang kerana bukan semua orang adalah pelanggan yang ideal untuk anda. Apabila jenama anda kukuh, anda akan mula mendapat hanya pelanggan yang anda inginkan. Pelanggan yang anda temui akan menyukai anda, fotografi anda dan jenama anda.

Asas jenama yang kukuh

Untuk perniagaan kecil seperti fotografi, jenama anda bermula dengan anda. Personaliti anda memainkan peranan yang besar dalam penjenamaan anda, kerana perniagaan fotografi adalahterutamanya perniagaan berasaskan perkhidmatan. Ini bermakna anda akan menghabiskan banyak masa dengan pelanggan anda dan oleh itu anda mahu mereka menyukai anda. Anda ingin berhubung dengan mereka dan anda ingin memberi mereka pengalaman yang hebat. Perkara yang menjadikan perniagaan berasaskan perkhidmatan berjaya ialah fakta mudah yang pelanggan tahu mereka akan mempunyai pengalaman yang hebat. Oleh sebab itu, jenama anda perlu berdasarkan anda dan personaliti anda. Anda perlu memastikan anda menyertakan bahagian diri anda dan personaliti anda yang boleh dihubungkan dengan orang ramai. Ini bermakna melangkah keluar dari belakang kamera dan melangkah di hadapannya. Anda perlu memberi peluang kepada pelanggan anda untuk mengenali anda sebelum mereka datang kepada anda. Mempunyai sejumlah besar maklumat tentang diri anda di tapak web anda dan di media sosial akan membantu anda berhubung dengan pelanggan lebih daripada yang boleh dilakukan oleh gambar anda sendiri. Anda mungkin tidak percaya, tetapi orang ramai ingin mengenali anda dan siapa diri anda. Mereka ingin tahu bahawa orang yang akan mereka upah ini sesuai untuk mereka. Jangan rampas peluang bakal pelanggan untuk berhubung dengan anda pada tahap yang lebih mendalam dengan tidak memasukkan personaliti anda dalam jenama anda. Anda adalah asas kepada jenama anda, jangan lupa itu.

Cara membina jenama fotografi

Jadi persoalannya kekal: bagaimana anda membina jenama fotografi?fotografi? Pembinaan jenama bukanlah proses semalaman dan ia akan membawa anda meluangkan banyak masa mempertimbangkan jenama anda dan pelanggan ideal anda. Walaupun terdapat banyak yang terlibat dalam pembinaan jenama, berikut ialah beberapa langkah penting yang perlu anda ambil untuk mula membina jenama fotografi anda.

1. Tentukan cara untuk memasukkan personaliti anda ke dalam jenama anda

Membina jenama bermula dengan menyenaraikan semua bahagian personaliti anda yang anda suka dan yang anda fikir akan disukai pelanggan. Mengetahui elemen personaliti anda yang ingin anda sampaikan kepada khalayak anda akan membantu anda memikirkan cara untuk mula menyesuaikan diri dengan syarikat anda.

2. Kenali Pelanggan Ideal Anda

Seterusnya, anda perlu mengetahui dengan tepat siapa yang anda fikirkan pelanggan ideal anda. Mengetahui pelanggan sempurna anda melibatkan mencipta avatar pelanggan. Avatar pelanggan ialah penerangan terperinci tentang orang fiksyen yang mempunyai semua sifat yang anda fikir pelanggan ideal anda. Mengetahui demografi asas seperti umur, jantina, tahap pendidikan, pendapatan, jawatan kerja, dan suka dan tidak suka pelanggan ideal anda akan membantu anda memutuskan cara anda mahu membina jenama anda. Mempunyai avatar pelanggan yang kukuh melibatkan penggalian mendalam tentang siapa yang anda fikir pelanggan ideal anda berada di luar demografi asas. Avatar anda tidak boleh begitukhusus, jadi luangkan banyak masa untuk menentukan di mana pelanggan ideal anda membeli-belah, jenama yang mereka suka, sebab mereka suka jenama tersebut, rancangan TV yang mereka tayang, jenis muzik yang mereka dengar dan sebagainya.

3. Pilih warna dan fon yang sepadan dengan jenama anda

Pilihan reka bentuk yang anda buat untuk jenama anda ialah perkara yang akan mengikat personaliti anda dengan kerja anda. Danette menggunakan Adobe Color CC setiap kali dia cuba mencari skema warna baharu untuk jenamanya. Ia adalah alat berguna yang membolehkan anda melihat skema warna pelengkap. Setelah anda membina jenama yang kukuh dan mengetahui ke mana hala tuju jenama anda, anda boleh menerangkan jenama anda dalam tiga perkataan. Anda harus memilih warna dan fon yang juga sepadan dengan perkataan yang digunakan untuk menerangkan jenama anda. Contohnya, jika jenama anda berani, pilih warna berani dan fon sans serif. Jika jenama anda lapang, pilih warna terang dan lapang dengan skrip dan fon serif.

4. Cipta Kandungan Yang Memikat Pelanggan Ideal Anda

Akhir sekali, setelah anda membina jenama yang unik dan hebat, anda ingin mula mencipta aliran kandungan yang konsisten dalam bentuk catatan blog, video dan siaran media sosial yang menarik pelanggan ideal anda. Jika anda telah melakukan usaha wajar anda dalam mengetahui siapa pelanggan ideal anda melalui avatar pelanggan yang lengkap, anda akan mengetahui topik dan perkara yang menyakitkan merekaingin membaca. Ini bukan sahaja membantu anda mewujudkan jenama anda dengan khalayak ideal anda, ia membantu menjadikan anda pihak berkuasa dalam pasaran anda. Cuba buat senarai titik kesakitan yang anda tahu pelanggan ideal anda dan mula menanganinya dengan penerbitan pendidikan.

Penjenamaan tidak sepatutnya menjadi idea yang samar-samar yang berlegar-legar di belakang kepala anda apabila mempertimbangkan perniagaan fotografi anda. Penjenamaan ialah komponen teras mana-mana perniagaan yang berjaya, dan fotografi tidak berbeza. Pada kali seterusnya anda duduk untuk membincangkan rancangan perniagaan anda, pastikan anda memfokuskan pada jenama anda dan cara memperbaikinya supaya anda bersedia untuk kejayaan masa hadapan.