اگر در تلاش برای ایجاد کسب و کار عکاسی خود هستید، داشتن یک نام تجاری برای موفقیت شما ضروری است. با این حال، بسیاری از عکاسانی که شروع به ایجاد کسب و کار خود می کنند، اغلب اهمیت داشتن یک نام تجاری قوی یا اینکه چرا باید بر ایجاد یک برند متمرکز شوند را درک نمی کنند. در مقاله ای برای وب سایت Fstoppers، عکاس Danette Chappell اهمیت داشتن یک نام تجاری قوی برای کسب و کار شما را توضیح می دهد تا در بین مشتریان بالقوه متمایز شوید.

اهمیت برندسازی

One brand بسیار بیشتر از یک نام تجاری یا لوگو است. برند شما چیزی است که یک فرد وقتی کار شما را می بیند به آن فکر می کند. برند شما هر کاری است که انجام می‌دهید و مشتری با آن روبرو می‌شود، چه عکاسی واقعی، طراحی وب‌سایت، استراتژی رسانه‌های اجتماعی شما، و اینکه چگونه خود و شخصیت خود را در هر فضای عمومی به تصویر می‌کشید. چه بدانید چه ندانید، به عنوان صاحب کسب و کار، به مشتریان بالقوه انعام می دهید. تعریف برندتان به شما کمک می‌کند سیگنال‌های مناسبی را ارسال کنید تا بتوانید به مشتریان ایده‌آل خود برسید.

دانستن از برندسازی فقط در مورد شرکت‌هایی که در حال حاضر موفق عمل کرده‌اند صدق نمی‌کند، شما احتمالاً متوجه خواهید شد که با ساختن کسب و کار خود یک برند ایجاد کرده اید. اما اگر برای توسعه و اندازه‌گیری دقیق برندتان وقت نگذارید، فرصت‌های ارتباط با مخاطبان هدف خود را از دست می‌دهید.

چرا برندهامشتریان یک برند قوی را دوست دارند

برندینگ تقریباً در سطح ناخودآگاه با مردم صحبت می کند. مصرف کننده امروزی دائماً با نشانه های ناخودآگاه برای خرید محصولات و خدمات از طریق استراتژی های بازاریابی که از مارک های قوی استفاده می کنند بمباران می شود. به شرکتی فکر کنید که برندی دارد که شما آن را دوست دارید. Danette به اپل اشاره می کند که به طراحی عالی، سادگی و محصولی ثابت شهرت دارد. محصولات آن فورا قابل تشخیص هستند و مصرف کنندگان می دانند که با خرید یک محصول اپل چه چیزی به دست می آورند. همین امر در مورد عکاسان نیز صادق است. اگر یک برند قوی دارید، مشتریان کار شما را دوست خواهند داشت و از تجربه آنها با شما لذت خواهند برد.

برعکس، برخی از مردم اپل را دوست ندارند. این چیزی است که در مورد یک برند قوی وجود دارد، نه تنها مشتریان ایده آل شما را جذب می کند، بلکه به طور ناخودآگاه به برخی از مصرف کنندگان می گوید که برند شما برند آنها نیست. و این اشکالی ندارد. شما نمی خواهید همه را جذب کنید زیرا همه برای شما مشتری ایده آل نیستند. وقتی نام تجاری شما قوی باشد، فقط مشتریانی را که می خواهید به دست خواهید آورد. مشتریانی که ملاقات می کنید شما، عکاسی و برندتان را دوست خواهند داشت.

اساس یک برند قوی

برای کسب و کار کوچکی مانند عکاسی، نام تجاری شما با شما شروع می شود. شخصیت شما نقش مهمی در برندسازی شما دارد، زیرا یک کسب و کار عکاسی استدر درجه اول یک تجارت مبتنی بر خدمات است. این بدان معنی است که شما زمان زیادی را با مشتری خود سپری خواهید کرد و بنابراین می خواهید آنها شما را دوست داشته باشند. شما می خواهید با آنها ارتباط برقرار کنید و می خواهید یک تجربه عالی به آنها بدهید. آنچه باعث موفقیت کسب و کارهای مبتنی بر خدمات می شود یک واقعیت ساده است که مشتریان می دانند تجربه خوبی خواهند داشت. به همین دلیل، برند شما باید بر اساس شما و شخصیت شما باشد. شما باید مطمئن شوید که بخش هایی از خود و شخصیت خود را که افراد می توانند با آن ارتباط برقرار کنند را در بر می گیرد. یعنی از پشت دوربین بیرون بیایی و جلوی دوربین بروی. شما باید به مشتریان خود این فرصت را بدهید که قبل از مراجعه به شما، شما را بشناسند. داشتن حجم عظیمی از اطلاعات در مورد خود در وب سایت و رسانه های اجتماعی به شما کمک می کند تا بیش از آنچه که عکس شما به تنهایی می توانست با مشتریان ارتباط برقرار کنید. شاید باور نکنید، اما مردم می خواهند شما و آنچه که هستید را بشناسند. آنها می خواهند بدانند که این شخصی که قرار است استخدام کنند برای آنها مناسب خواهد بود. با وارد نکردن شخصیت خود در برندتان، فرصت ارتباط با شما را در سطحی عمیق‌تر از مشتریان بالقوه نگیرید. شما پایه و اساس برند خود هستید، این را فراموش نکنید.

چگونه یک برند عکاسی بسازیم

بنابراین این سوال باقی می ماند: چگونه یک برند عکاسی بسازیم؟عکاسی؟ ساختن برند فرآیندی یک شبه نیست و زمان زیادی را صرف در نظر گرفتن برند و مشتری ایده آل خود می کند. در حالی که کارهای زیادی در ساخت برند وجود دارد، در اینجا چند مرحله کلیدی وجود دارد که باید برای شروع ساختن برند عکاسی خود انجام دهید.

1. تصمیم بگیرید که چگونه شخصیت خود را به برندتان القا کنید

ساخت یک برند با فهرست کردن تمام بخش‌هایی از شخصیت شما که دوست دارید و فکر می‌کنید مشتریان دوست خواهند داشت شروع می‌شود. دانستن عناصر شخصیتی که می‌خواهید به مخاطبان خود منتقل کنید، به شما کمک می‌کند تا به راه‌هایی فکر کنید تا بتوانید در شرکت خود جا بیفتید.

2. مشتری ایده آل خود را بشناسید

بعد، باید دقیقاً مشخص کنید که مشتری ایده آل شما چه کسی است. شناخت مشتری کامل خود مستلزم ایجاد آواتار مشتری است. آواتارهای مشتری شرح مفصلی از یک فرد خیالی است که تمام ویژگی‌های مشتری ایده‌آل شما را دارد. دانستن اطلاعات اولیه جمعیت شناختی مانند سن، جنسیت، سطح تحصیلات، درآمد، عنوان شغلی و مواردی که مشتری ایده آل خود را دوست دارد و دوست ندارد، به شما کمک می کند تصمیم بگیرید که چگونه می خواهید برند خود را بسازید. داشتن یک آواتار مشتری قوی مستلزم کاوش عمیق در مورد افرادی است که فکر می‌کنید مشتری ایده‌آل شما فراتر از جمعیت‌شناسی اولیه است. آواتار شما هرگز نمی تواند باشدخاص، بنابراین زمان زیادی را صرف تصمیم گیری کنید که مشتری ایده آل شما کجا خرید کند، چه مارک هایی را دوست دارند، چرا آن مارک ها را دوست دارند، در چه برنامه های تلویزیونی هستند، به چه نوع موسیقی گوش می دهند، و غیره.

3. رنگ‌ها و فونت‌هایی را انتخاب کنید که با برند شما مطابقت داشته باشد

انتخاب‌های طراحی که برای برند خود انجام می‌دهید همان چیزی است که شخصیت شما را با کارتان مرتبط می‌کند. دانت هر زمان که می خواهد طرح های رنگی جدیدی برای برند خود پیدا کند از Adobe Color CC استفاده می کند. این یک ابزار مفید است که به شما امکان می دهد طرح های رنگی مکمل را ببینید. هنگامی که یک برند قوی ساختید و بدانید برند شما به کجا می رود، می توانید برند خود را در سه کلمه توصیف کنید. شما باید رنگ‌ها و فونت‌هایی را انتخاب کنید که با کلماتی که برای توصیف برند شما استفاده می‌شوند مطابقت داشته باشند. به عنوان مثال، اگر نام تجاری شما پررنگ است، رنگ های برجسته و فونت های بدون سریف را انتخاب کنید. اگر نام تجاری شما هوادار است، رنگ های روشن و مطبوع را با فونت های اسکریپت و سریف انتخاب کنید.

4. محتوایی ایجاد کنید که مشتری ایده آل شما را جذب کند

در نهایت، زمانی که یک برند منحصر به فرد و خارق العاده ایجاد کردید، می خواهید شروع به ایجاد یک جریان ثابت از محتوا در قالب پست های وبلاگ، ویدیوها و پست های رسانه های اجتماعی کنید. مشتری ایده آل خود را جذب کنید اگر سعی و کوشش خود را در یافتن مشتری ایده آل شما از طریق یک آواتار کامل مشتری انجام داده باشید، موضوعات و نکات دردناک آنها را خواهید دانست.دوست دارم بخوانم این نه تنها به شما کمک می‌کند تا برند خود را با مخاطبان ایده‌آل خود تثبیت کنید، بلکه به شما کمک می‌کند تا در بازار خود یک اقتدار داشته باشید. سعی کنید فهرستی از نکات دردناکی که می‌دانید مشتری ایده‌آل‌تان دارد ایجاد کنید و با انتشارات آموزشی شروع به پرداختن به آن‌ها کنید.

برندسازی نباید آن ایده مبهمی باشد که هنگام بررسی شغل عکاسی در پشت سر شما شناور باشد. برندسازی جزء اصلی هر کسب و کار موفقی است و عکاسی نیز تفاوتی ندارد. دفعه بعد که برای بحث در مورد طرح کسب و کار خود می نشینید، مطمئن شوید که بر روی نام تجاری خود و نحوه بهبود آن تمرکز کرده اید تا برای موفقیت آینده آماده شوید.