写真ビジネスを立ち上げようとする場合、ブランドを持つことは成功に不可欠です。 しかし、ビジネスを立ち上げたばかりのフォトグラファーの多くは、強力なブランドを持つことの重要性や、なぜブランド作りに力を入れる必要があるのかを理解していないことが多いようです。 ウェブサイトFstoppersの記事の中で、フォトグラファーのダネット・チャペルは、以下のようなブランド作りの重要性について説明しています。潜在顧客にアピールするために。

ブランディングの重要性

ブランドとは、屋号やロゴ以上のものです。 あなたのブランドとは、あなたの作品を見た人が何を思い浮かべるかということです。 あなたのブランドとは、実際の写真撮影、ウェブサイトのデザイン、ソーシャルメディア戦略、そして公共の場でのあなた自身やあなたの個性の表現方法など、あなたが顧客と接するすべての行動を指します。 あなたが知っていようといまいと、あなたのブランドのオーナーであるあなたはブランドを明確にすることで、正しいシグナルを送ることができ、理想的な顧客を獲得することができる。

ブランディングは、すでに成功している企業だけに適用されるものではないことを知れば、会社を作ることでブランドを確立したことに気づき始めるだろう。 しかし、時間をかけてブランドを開発し、正確に評価しなければ、ターゲットとなるオーディエンスとつながる機会を逃してしまうことになる。

顧客が強いブランドを好む理由

今日の消費者は、強力なブランドを使ったマーケティング戦略を通じて、製品やサービスを購入するよう、常に潜在意識からの合図を浴びせかけられている。ダネットは、優れたデザイン、シンプルさ、一貫した製品で知られるアップルを挙げた。強いブランド力があれば、クライアントはあなたの作品を気に入り、あなたとの経験を楽しむでしょう。

逆にアップルが嫌いな人もいる。 それが強いブランドの特徴だ。それは、あなたの理想とする客層にアピールするだけでなく、無意識のうちに、あなたのブランドが彼らにとってのブランドではないことを伝える消費者もいる。 それでいいのだ。すべての人にアピールしたいわけではない。すべての人があなたの理想とする客層ではないのだから。 あなたのブランドが強固なものになれば、次のようなことが起こり始める。あなたが出会うクライアントは、あなたやあなたの写真、そしてあなたのブランドを愛してくれるだろう。

強力なブランドの基盤

写真撮影のような小規模ビジネスでは、ブランドはあなたから始まります。 写真撮影ビジネスは主にサービス業であるため、あなたの個性がブランドに大きく影響します。 つまり、あなたは顧客と多くの時間を過ごすことになるため、顧客に好かれたいと思うのです。 あなたは顧客とつながり、素晴らしい経験を提供したいと思うのです。サービス・ベースのビジネスが成功するのは、顧客が素晴らしい体験を得られることを知っているという単純な事実があるからです。 そのため、あなたのブランドは、あなたとあなたの個性を中心に据える必要があります。 人々が共感できるようなあなたとあなたの個性を盛り込む必要があります。 これは、カメラの後ろから抜け出してカメラの前に出ることを意味します。 あなたは、次のことをする必要があります。ウェブサイトやソーシャルメディアにあなたに関する大量の情報を掲載することは、写真だけでは不可能なほど、顧客とのつながりを深めるのに役立ちます。あなたは信じられないかもしれませんが、人々はあなたのことを知りたがっています。ブランドの中にあなたの個性を盛り込まないことで、潜在顧客があなたと深いレベルでつながる機会を奪わないでください。 あなたはブランドの基盤です、それを忘れないでください。

写真ブランドの築き方

ブランド構築は一朝一夕にできるものではなく、あなたのブランドと理想的な顧客について十分な時間をかけて検討する必要があります。 ブランド構築には様々な要素がありますが、ここでは写真ブランドの構築に必要な主なステップをご紹介します。

1 ブランドに個性を吹き込む方法を決める

ブランド構築は、あなたが好きで、顧客が気に入ると思うあなたの個性の部分をすべて列挙することから始まる。 あなたが聴衆に伝えたいあなたの個性の要素を知ることは、あなたの会社にあなた自身を挿入し始める方法を考えるのに役立つ。

2. 理想の顧客を知る

次に、あなたが理想とする顧客を正確に知る必要があります。 理想の顧客を知るには、顧客アバターを作成する必要があります。 顧客アバターとは、あなたが理想とする顧客の属性をすべて備えた架空の人物の詳細な説明です。 年齢、性別、教育レベル、収入、職種、嗜好などの基本的なデモグラフィックを知りましょう。理想的な顧客の好き嫌いは、ブランドをどのように構築したいかを決めるのに役立ちます。 強力な顧客アバターを持つには、基本的な人口統計にとどまらず、理想的な顧客がどのような人なのかを深く掘り下げる必要があります。 アバターは具体的すぎることはないので、理想的な顧客がどこで買い物をするのか、どのようなブランドが好きなのか、なぜそのブランドが好きなのか、何が好きなのかを決めるのに多くの時間を費やしましょう。どんなテレビ番組を見ているか、どんな音楽を聴いているか、などなど。

3. ブランドに合った色とフォントを選ぶ。

あなたのブランドのために行うデザインの選択は、あなたの個性とあなたの仕事を結びつけるものです。 ダネットは、自分のブランドのための新しい配色を見つけようとするときはいつもAdobe Color CCを使用しています。 これは、補色の配色を見ることができる便利なツールです。 あなたが強力なブランドを構築し、あなたのブランドがどこに向かっているのかがわかったら、3つの言葉であなたのブランドを説明することができます。例えば、大胆なブランドであれば、力強い色とサンセリフ系のフォント、エアリーなブランドであれば、軽快な色とスクリプトやセリフ系のフォントを選びます。

4. 理想の顧客を惹きつけるコンテンツを作成する。

最後に、ユニークで素晴らしいブランドを作り上げたら、理想の顧客にアピールするブログ記事、ビデオ、ソーシャルメディア投稿の形で、一貫したコンテンツの流れを作り始めたい。 完全な顧客アバターを通じて理想の顧客が誰であるかを知るためのデューデリジェンスを行ったなら、その顧客が読みたいトピックやトラブルスポットがわかるはずだ。これは、あなたの理想とする読者に対してあなたのブランドを確立するのに役立つだけでなく、あなたの市場における権威を作るのにも役立ちます。 あなたの理想とする顧客が抱えていると思われる問題点のリストを作成し、教育的な投稿でそれらに対処することから始めてみてください。

ブランディングは、写真ビジネスを考える上で、頭の片隅にある漠然とした考えであってはならない。 ブランディングは、成功するビジネスの中核をなす要素であり、それは写真においても同じである。 次にビジネスプランについて話し合うときには、あなたのブランドとそれを向上させる方法に焦点を当てていることを確認してください。将来的には