Ako pokušavate izgraditi svoj fotografski posao, imati robnu marku ključno je za vaš uspjeh. Međutim, mnogi fotografi koji počinju graditi svoj posao često ne razumiju važnost jake marke ili zašto bi se trebali usredotočiti na njezino stvaranje. U članku za web stranicu Fstoppers, fotografkinja Danette Chappell objašnjava važnost posjedovanja snažnog brenda za vaše poslovanje kako biste se istaknuli potencijalnim kupcima.

Važnost brendiranja

Jedan brend je mnogo više od trgovačkog naziva ili logotipa. Vaš brend je ono na što osoba pomisli kada vidi vaš rad. Vaš brend je sve što radite, a što je okrenuto kupcima, bilo da se radi o vašoj stvarnoj fotografiji, dizajnu vaše web stranice, vašoj strategiji društvenih medija i načinu na koji odlučite prikazati sebe i osobu u bilo kojem javnom prostoru. Bez obzira znate li to ili ne, vi, kao vlasnik tvrtke, dajete napojnice potencijalnim kupcima. Definiranje vašeg brenda pomoći će vam da pošaljete prave signale kako biste dosegli svoju idealnu klijentelu.

Poznavanje brendiranja ne odnosi se samo na tvrtke koje već dobro posluju, već i na vas vjerojatno ćete početi shvaćati da ste uspostavili robnu marku izgradnjom svog poslovanja. Ali ako ne odvojite vrijeme za točan razvoj i mjerenje svoje robne marke, propuštate prilike za povezivanje sa svojom ciljnom publikom.

Zašto markekupci vole snažnu marku

Brendiranje govori ljudima na gotovo podsvjesnoj razini. Današnjeg potrošača neprestano bombardiraju podsvjesni znakovi za kupnju proizvoda i usluga kroz marketinške strategije koje koriste snažne robne marke. Zamislite tvrtku koja ima marku koju volite. Danette navodi Apple koji je poznat po izvrsnom dizajnu, jednostavnosti i dosljednom proizvodu. Njegovi su proizvodi odmah prepoznatljivi i potrošači znaju što dobivaju kada kupe Appleov proizvod. Isto vrijedi i za fotografe. Ako imate jaku robnu marku, klijenti će voljeti vaš rad i uživati ​​će u iskustvu s vama.

S druge strane, neki ljudi ne vole Apple. To je stvar kod jakog brenda, ne samo da privlači vašu idealnu klijentelu, već podsvjesno govori nekim potrošačima da vaš brend nije brend za njih. I to je u redu. Ne želite se svidjeti svima jer nisu svi idealni kupci za vas. Kad vaša robna marka postane čvrsta, počet ćete dobivati ​​samo one kupce koje želite. Klijenti koje upoznate voljet će vas, vašu fotografiju i vaš brend.

Temelj snažne robne marke

Za malu tvrtku kao što je fotografska, vaša robna marka počinje s vama. Vaša osobnost igra veliku ulogu u vašem brendiranju, jer to je fotografski posaoprimarno uslužno poslovanje. To znači da ćete provoditi dosta vremena sa svojim klijentima i stoga želite da im se sviđate. Želite se povezati s njima i želite im pružiti sjajno iskustvo. Ono što tvrtke koje se temelje na uslugama čini uspješnima je jednostavna činjenica da korisnici znaju da će imati izvrsno iskustvo. Zbog toga se vaš brend mora temeljiti na vama i vašoj osobnosti. Morate biti sigurni da ste uključili dijelove sebe i svoje osobnosti s kojima se ljudi mogu povezati. To znači izaći iza kamere i stati ispred nje. Svojim kupcima morate dati priliku da vas upoznaju prije nego dođu k vama. Posjedovanje ogromne količine informacija o sebi na vašoj web stranici i na društvenim mrežama pomoći će vam da se povežete s kupcima više nego što bi to ikada mogla vaša fotografija sama. Možda nećete vjerovati, ali ljudi vas žele upoznati i upoznati što ste. Žele znati da će ta osoba koju će zaposliti dobro odgovarati njima. Nemojte potencijalnim kupcima oduzeti priliku da se povežu s vama na dubljoj razini tako što ne uključujete svoju osobnost u svoj brend. Vi ste temelj svoje marke, nemojte to zaboraviti.

Kako izgraditi fotografsku marku

Dakle, ostaje pitanje: kako izgraditi fotografsku marku?fotografija? Izgradnja brenda nije proces preko noći i trebat će vam da provedete dosta vremena razmatrajući svoj brend i idealnog kupca. Iako je mnogo toga uključeno u izgradnju robne marke, evo nekoliko ključnih koraka koje trebate poduzeti kako biste započeli izgradnju svoje fotografske marke.

1. Odlučite kako svoju osobnost unijeti u svoju marku

Izgradnja robne marke počinje navođenjem svih dijelova vaše osobnosti koji vam se sviđaju i za koje mislite da će se svidjeti kupcima. Poznavanje elemenata vaše osobnosti koje želite prenijeti svojoj publici pomoći će vam da razmislite o načinima kako se početi uklapati u svoju tvrtku.

2. Upoznajte svog idealnog klijenta

Sljedeće, trebate otkriti tko je točno vaš idealan klijent. Poznavanje vašeg savršenog kupca uključuje stvaranje avatara kupca. Avatari kupaca detaljan su opis izmišljene osobe koja ima sve atribute onoga tko mislite da je vaš idealan kupac. Poznavanje osnovnih demografskih podataka kao što su dob, spol, razina obrazovanja, prihod, naziv radnog mjesta i sviđanja i nesviđanja vašeg idealnog kupca pomoći će vam da odlučite kako želite izgraditi svoj brend. Imati snažan avatar klijenta uključuje duboko istraživanje tko je vaš idealan kupac izvan osnovnih demografskih podataka. Tvoj avatar nikada ne može biti previšespecifičan, stoga potrošite mnogo vremena na odlučivanje gdje vaš idealni kupac kupuje, koje marke voli, zašto voli te marke, na kojim TV emisijama je, kakvu glazbu sluša i tako dalje.

3. Odaberite boje i fontove koji odgovaraju vašoj robnoj marki

Odabir dizajna koji odaberete za svoju robnu marku ono je što će vašu osobnost povezati s vašim radom. Danette koristi Adobe Color CC kad god pokušava pronaći nove sheme boja za svoj brend. To je praktičan alat koji vam omogućuje da vidite komplementarne sheme boja. Nakon što izgradite snažan brend i znate kamo ide vaš brend, možete ga opisati u tri riječi. Trebali biste odabrati boje i fontove koji također odgovaraju riječima koje se koriste za opisivanje vašeg brenda. Na primjer, ako je vaša marka podebljana, odaberite podebljane boje i fontove bez serifa. Ako je vaš brend prozračan, odaberite svijetle i prozračne boje s fontovima skripta i serifa.

4. Stvorite sadržaj koji privlači vašeg idealnog kupca

Konačno, nakon što izgradite jedinstvenu i fantastičnu robnu marku, želite početi stvarati dosljedan tok sadržaja u obliku postova na blogu, videozapisa i postova na društvenim mrežama koji privucite svog idealnog kupca. Ako ste pažljivo istražili tko je vaš idealni kupac putem potpunog avatara kupca, znat ćete teme i bolne točke koježelio bi čitati. Ne samo da vam to pomaže uspostaviti svoj brend kod vaše idealne publike, već vam pomaže da postanete autoritet na vašem tržištu. Pokušajte napraviti popis bolnih točaka za koje znate da ih ima vaš idealni kupac i počnite im se obraćati edukativnim publikacijama.

Branding ne bi trebao biti nejasna ideja koja vam se mota po glavi kada razmišljate o svom fotografskom poslu. Brendiranje je ključna komponenta svakog uspješnog poslovanja, a fotografija nije ništa drugačija. Sljedeći put kada sjednete kako biste razgovarali o svom poslovnom planu, provjerite jeste li se usredotočili na svoju marku i kako je poboljšati kako biste bili spremni za budući uspjeh.