اگر آپ اپنا فوٹو گرافی کا کاروبار بنانے کی کوشش کر رہے ہیں، تو آپ کی کامیابی کے لیے برانڈ کا ہونا ضروری ہے۔ تاہم، بہت سے فوٹوگرافر جو اپنے کاروبار کو بنانا شروع کر رہے ہیں اکثر یہ نہیں سمجھتے کہ ایک مضبوط برانڈ رکھنے کی اہمیت یا انہیں ایک بنانے پر توجہ کیوں دینی چاہیے۔ Fstoppers ویب سائٹ کے لیے ایک مضمون میں، فوٹوگرافر ڈینیٹ چیپل آپ کے کاروبار کے لیے ایک مضبوط برانڈ رکھنے کی اہمیت کی وضاحت کرتا ہے، تاکہ ممکنہ گاہکوں کے سامنے نمایاں ہو سکے۔

برانڈنگ کی اہمیت

ایک برانڈ تجارتی نام یا لوگو سے کہیں زیادہ ہے۔ آپ کا برانڈ وہی ہے جو کوئی شخص آپ کے کام کو دیکھ کر سوچتا ہے۔ آپ کا برانڈ وہ سب کچھ ہے جو آپ کرتے ہیں جو گاہک کو درپیش ہے، چاہے وہ آپ کی اصل فوٹوگرافی ہو، آپ کی ویب سائٹ کا ڈیزائن، آپ کی سوشل میڈیا حکمت عملی، اور آپ کسی بھی عوامی جگہ پر اپنے آپ کو اور شخصیت کو کس طرح پیش کرنے کا انتخاب کرتے ہیں۔ چاہے آپ اسے جانتے ہوں یا نہیں، آپ، ایک کاروباری مالک کے طور پر، ممکنہ گاہکوں کو ٹپ دے رہے ہیں۔ اپنے برانڈ کی وضاحت کرنے سے آپ کو صحیح سگنل بھیجنے میں مدد ملے گی تاکہ آپ اپنے مثالی کلائنٹ تک پہنچ سکیں۔

برانڈنگ کو جاننا صرف ان کمپنیوں پر لاگو نہیں ہوتا جو پہلے سے ہی اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کر رہی ہیں، آپ ممکنہ طور پر یہ سمجھنا شروع ہو جائے گا کہ آپ نے اپنا کاروبار بنا کر ایک برانڈ قائم کیا ہے۔ لیکن اگر آپ اپنے برانڈ کو درست طریقے سے تیار کرنے اور اس کی پیمائش کرنے کے لیے وقت نہیں نکالتے ہیں، تو آپ اپنے ہدف کے سامعین سے جڑنے کے مواقع سے محروم ہو رہے ہیں۔

برانڈز کیوںصارفین کو ایک مضبوط برانڈ پسند ہے

برانڈنگ تقریباً لاشعوری سطح پر لوگوں سے بات کرتی ہے۔ آج کا صارف مسلسل مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کے ذریعے مصنوعات اور خدمات خریدنے کے لیے لاشعوری اشارے سے بھرا رہتا ہے جو مضبوط برانڈز کا استعمال کرتے ہیں۔ ایک ایسی کمپنی کے بارے میں سوچو جس کا ایک برانڈ ہے جسے آپ پسند کرتے ہیں۔ ڈینیٹ نے ایپل کا حوالہ دیا، جو کہ بہترین ڈیزائن، سادگی اور مستقل مصنوعات کے لیے جانا جاتا ہے۔ اس کی مصنوعات فوری طور پر پہچانی جاتی ہیں اور صارفین کو معلوم ہوتا ہے کہ جب وہ ایپل پروڈکٹ خریدتے ہیں تو انہیں کیا مل رہا ہے۔ فوٹوگرافروں کا بھی یہی حال ہے۔ اگر آپ کا ایک مضبوط برانڈ ہے، تو گاہک آپ کے کام کو پسند کریں گے اور آپ کے ساتھ اپنے تجربے سے لطف اندوز ہوں گے۔

اس کے برعکس، کچھ لوگ ایپل کو پسند نہیں کرتے۔ یہ ایک مضبوط برانڈ کی بات ہے، نہ صرف یہ آپ کے مثالی گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے، بلکہ یہ لاشعوری طور پر کچھ صارفین کو یہ بھی بتاتا ہے کہ آپ کا برانڈ ان کے لیے برانڈ نہیں ہے۔ اور یہ ٹھیک ہے۔ آپ سب سے اپیل نہیں کرنا چاہتے کیونکہ ہر کوئی آپ کے لیے مثالی گاہک نہیں ہے۔ جب آپ کا برانڈ ٹھوس ہوگا، تو آپ کو صرف وہی گاہک ملنا شروع ہوں گے جو آپ چاہتے ہیں۔ آپ جن کلائنٹس سے ملتے ہیں وہ آپ سے، آپ کی فوٹو گرافی اور آپ کے برانڈ کو پسند کریں گے۔

ایک مضبوط برانڈ کی بنیاد

فوٹو گرافی جیسے چھوٹے کاروبار کے لیے، آپ کا برانڈ آپ سے شروع ہوتا ہے۔ آپ کی شخصیت آپ کی برانڈنگ میں بڑا کردار ادا کرتی ہے، کیونکہ فوٹو گرافی کا کاروبار ہے۔بنیادی طور پر سروس پر مبنی کاروبار۔ اس کا مطلب ہے کہ آپ اپنے گاہک کے ساتھ اچھا وقت گزاریں گے اور اس لیے آپ چاہتے ہیں کہ وہ آپ کو پسند کریں۔ آپ ان کے ساتھ جڑنا چاہتے ہیں اور آپ انہیں ایک بہترین تجربہ دینا چاہتے ہیں۔ جو چیز سروس پر مبنی کاروباروں کو کامیاب بناتی ہے وہ ایک سادہ سی حقیقت ہے کہ گاہک جانتے ہیں کہ انہیں بہت اچھا تجربہ حاصل ہوگا۔ اس کی وجہ سے، آپ کا برانڈ آپ اور آپ کی شخصیت پر مبنی ہونا چاہیے۔ آپ کو یہ یقینی بنانا ہوگا کہ آپ اپنے اور اپنی شخصیت کے وہ حصے شامل کریں جن سے لوگ جڑ سکتے ہیں۔ یعنی کیمرے کے پیچھے سے باہر نکلنا اور اس کے سامنے قدم رکھنا۔ آپ کو اپنے گاہکوں کو آپ کے پاس آنے سے پہلے آپ کو جاننے کا موقع فراہم کرنے کی ضرورت ہے۔ آپ کی ویب سائٹ اور سوشل میڈیا پر اپنے بارے میں بہت زیادہ معلومات رکھنے سے آپ کو صارفین کے ساتھ اس سے کہیں زیادہ رابطہ کرنے میں مدد ملے گی جو آپ کی تصویر خود کبھی نہیں کر سکتی تھی۔ شاید آپ اس پر یقین نہ کریں، لیکن لوگ آپ کو جاننا چاہتے ہیں اور آپ کیا ہیں۔ وہ جاننا چاہتے ہیں کہ جس شخص کی وہ خدمات حاصل کرنے جا رہے ہیں وہ ان کے لیے موزوں ہوگا۔ اپنے برانڈ کے اندر اپنی شخصیت کو شامل نہ کر کے ممکنہ گاہکوں سے گہری سطح پر اپنے ساتھ جڑنے کا موقع نہ چھینیں۔ آپ اپنے برانڈ کی بنیاد ہیں، اسے مت بھولیں۔

فوٹو گرافی کا برانڈ کیسے بنایا جائے

تو سوال باقی ہے: آپ فوٹو گرافی کا برانڈ کیسے بناتے ہیں؟فوٹو گرافی؟ برانڈ کی تعمیر راتوں رات کا عمل نہیں ہے اور اس میں آپ کو اپنے برانڈ اور اپنے مثالی گاہک پر غور کرنے میں کافی وقت لگے گا۔ اگرچہ برانڈ بنانے میں بہت کچھ شامل ہے، یہاں کچھ اہم اقدامات ہیں جو آپ کو اپنے فوٹوگرافی برانڈ کی تعمیر شروع کرنے کے لیے اٹھانے کی ضرورت ہے۔

1۔ فیصلہ کریں کہ اپنی شخصیت کو اپنے برانڈ میں کیسے شامل کیا جائے

برانڈ بنانے کا آغاز آپ کی شخصیت کے ان تمام حصوں کی فہرست کے ساتھ ہوتا ہے جو آپ کو پسند ہیں اور جو آپ کے خیال میں صارفین پسند کریں گے۔ اپنی شخصیت کے ان عناصر کو جاننا جنہیں آپ اپنے سامعین تک پہنچانا چاہتے ہیں آپ کو اپنی کمپنی میں فٹ ہونے کے طریقوں کے بارے میں سوچنے میں مدد ملے گی۔

2۔ اپنے آئیڈیل کلائنٹ کو جانیں

اس کے بعد، آپ کو یہ معلوم کرنا ہوگا کہ آپ کے خیال میں آپ کا مثالی کلائنٹ کون ہے۔ اپنے کامل گاہک کو جاننے میں گاہک کا اوتار بنانا شامل ہے۔ گاہک کے اوتار ایک افسانوی شخص کی تفصیلی وضاحت ہے جس میں وہ تمام صفات ہیں جو آپ کے خیال میں آپ کا مثالی گاہک ہے۔ عمر، جنس، تعلیم کی سطح، آمدنی، ملازمت کا عنوان، اور آپ کے مثالی کسٹمر کی پسند اور ناپسند جیسے بنیادی ڈیموگرافکس کو جاننے سے آپ کو یہ فیصلہ کرنے میں مدد ملے گی کہ آپ اپنا برانڈ کیسے بنانا چاہتے ہیں۔ ایک مضبوط گاہک کا اوتار رکھنے میں اس بات کی گہرائی میں کھودنا شامل ہے کہ آپ کے خیال میں آپ کا مثالی گاہک بنیادی آبادیات سے بالاتر ہے۔ آپ کا اوتار کبھی بھی نہیں ہو سکتامخصوص، لہذا یہ فیصلہ کرنے میں کافی وقت صرف کریں کہ آپ کے مثالی گاہک کی دکانیں کہاں ہیں، وہ کون سے برانڈز پسند کرتے ہیں، وہ ان برانڈز کو کیوں پسند کرتے ہیں، وہ کون سے ٹی وی شوز پر ہیں، وہ کس قسم کی موسیقی سنتے ہیں، وغیرہ۔

3۔ ایسے رنگ اور فونٹس کا انتخاب کریں جو آپ کے برانڈ سے مماثل ہوں

آپ اپنے برانڈ کے لیے جو ڈیزائن انتخاب کرتے ہیں وہ آپ کی شخصیت کو آپ کے کام سے جوڑ دے گا۔ ڈینیٹ جب بھی اپنے برانڈ کے لیے نئی رنگ سکیمیں تلاش کرنے کی کوشش کرتی ہے تو Adobe Color CC استعمال کرتی ہے۔ یہ ایک آسان ٹول ہے جو آپ کو تکمیلی رنگ سکیمیں دیکھنے دیتا ہے۔ ایک بار جب آپ ایک مضبوط برانڈ بنا لیتے ہیں اور جان لیتے ہیں کہ آپ کا برانڈ کہاں جا رہا ہے، تو آپ اپنے برانڈ کو تین الفاظ میں بیان کر سکتے ہیں۔ آپ کو ایسے رنگوں اور فونٹس کا انتخاب کرنا چاہیے جو آپ کے برانڈ کی وضاحت کے لیے استعمال ہونے والے الفاظ سے بھی میل کھاتے ہوں۔ مثال کے طور پر، اگر آپ کا برانڈ بولڈ ہے، تو بولڈ رنگوں اور سینز سیرف فونٹس کا انتخاب کریں۔ اگر آپ کا برانڈ ہوا دار ہے تو اسکرپٹ اور سیرف فونٹس کے ساتھ ہلکے اور ہوا دار رنگوں کا انتخاب کریں۔

4۔ ایسا مواد بنائیں جو آپ کے آئیڈیل کسٹمر کو شامل کرے

آخر میں، ایک بار جب آپ ایک منفرد اور لاجواب برانڈ بنا لیتے ہیں، تو آپ بلاگ پوسٹس، ویڈیوز اور سوشل میڈیا پوسٹس کی شکل میں مواد کا ایک مستقل سلسلہ بنانا شروع کرنا چاہتے ہیں جو اپنے مثالی کسٹمر کو اپنی طرف متوجہ کریں. اگر آپ نے ایک مکمل کسٹمر اوتار کے ذریعے یہ معلوم کرنے میں اپنی مستعدی سے کام لیا ہے کہ آپ کا مثالی گاہک کون ہے، تو آپ کو ان کے موضوعات اور درد کے نکات معلوم ہوں گے۔پڑھنا پسند کریں گے؟ یہ نہ صرف آپ کو اپنے مثالی سامعین کے ساتھ اپنا برانڈ قائم کرنے میں مدد کرتا ہے، بلکہ یہ آپ کو اپنی مارکیٹ میں ایک اتھارٹی بنانے میں مدد کرتا ہے۔ درد کے پوائنٹس کی ایک فہرست بنانے کی کوشش کریں جو آپ جانتے ہیں کہ آپ کے مثالی گاہک کے پاس ہے اور انہیں تعلیمی پبلیکیشنز کے ساتھ حل کرنا شروع کریں۔

برانڈنگ ایسا مبہم خیال نہیں ہونا چاہئے جو آپ کے فوٹو گرافی کے کاروبار پر غور کرتے وقت آپ کے سر کے پچھلے حصے میں گھومتا ہو۔ برانڈنگ کسی بھی کامیاب کاروبار کا بنیادی جزو ہے، اور فوٹو گرافی اس سے مختلف نہیں ہے۔ اگلی بار جب آپ اپنے کاروباری منصوبے پر بات کرنے کے لیے بیٹھیں تو یقینی بنائیں کہ آپ اپنے برانڈ پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں اور اسے کیسے بہتر بنایا جائے تاکہ آپ مستقبل کی کامیابی کے لیے تیار ہوں۔