Ako pokušavate izgraditi svoj fotografski posao, posjedovanje brenda je ključno za vaš uspjeh. Međutim, mnogi fotografi koji počinju graditi svoje poslovanje često ne shvaćaju koliko je važno imati jak brend ili zašto bi se trebali fokusirati na njegovo stvaranje. U članku za web stranicu Fstoppers, fotografkinja Danette Chappell objašnjava važnost postojanja snažnog brenda za vaše poslovanje, kako biste se istakli potencijalnim kupcima.

Važnost brendiranja

Jedan brend je mnogo više od trgovačkog imena ili logotipa. Vaš brend je ono na šta osoba pomisli kada vidi vaš rad. Vaš brend je sve što radite i sa čim se suočavaju kupci, bilo da se radi o vašoj stvarnoj fotografiji, dizajnu vaše web stranice, vašoj strategiji društvenih medija i načinu na koji odaberete da prikažete sebe i personu u bilo kojem javnom prostoru. Znali vi to ili ne, vi, kao vlasnik preduzeća, dajete napojnicu potencijalnim kupcima. Definiranje vašeg brenda pomoći će vam da pošaljete prave signale kako biste dosegli svoju idealnu klijentelu.

Znanje da se brendiranje ne odnosi samo na kompanije koje već dobro posluju, vi Vjerovatno ćete početi shvaćati da ste izgradili svoje poslovanje izgradili brend. Ali ako ne odvojite vrijeme da precizno razvijete i izmjerite svoj brend, propuštate prilike da se povežete sa svojom ciljnom publikom.

Zašto brendovikupci vole jak brend

Brendiranje govori ljudima na gotovo podsvjesnom nivou. Današnji potrošač je stalno bombardiran podsvjesnim signalima za kupovinu proizvoda i usluga kroz marketinške strategije koje koriste jake brendove. Zamislite kompaniju koja ima brend koji volite. Danette citira Apple, koji je poznat po sjajnom dizajnu, jednostavnosti i dosljednom proizvodu. Njegovi proizvodi su odmah prepoznatljivi i potrošači znaju što dobijaju kada kupe Apple proizvod. Isto važi i za fotografe. Ako imate jaku robnu marku, kupci će voljeti vaš rad i uživati ​​u iskustvu s vama.

Naprotiv, neki ljudi ne vole Apple. To je stvar jakog brenda, ne samo da privlači vašu idealnu klijentelu, već i podsvjesno govori nekim potrošačima da vaš brend nije brend za njih. I to je u redu. Ne želite se svidjeti svima jer nisu svi idealni kupci za vas. Kada je vaš brend čvrst, počećete da dobijate samo one kupce koje želite. Klijenti koje sretnete voljet će vas, vašu fotografiju i vaš brend.

Temelj snažnog brenda

Za malo preduzeće kao što je fotografija, vaš brend počinje od vas. Vaša ličnost igra veliku ulogu u vašem brendiranju, jer fotografski posao jesteprvenstveno poslovanje zasnovano na uslugama. To znači da ćete provoditi dosta vremena sa svojim klijentima i stoga želite da im se dopadnete. Želite se povezati s njima i želite im pružiti sjajno iskustvo. Ono što čini poslovanje zasnovano na uslugama uspješnim je jednostavna činjenica za koju korisnici znaju da će imati sjajno iskustvo. Zbog toga, vaš brend treba da se zasniva na vama i vašoj ličnosti. Morate se pobrinuti da uključite dijelove sebe i svoje ličnosti sa kojima se ljudi mogu povezati. To znači izaći iza kamere i iskoračiti ispred nje. Morate omogućiti svojim klijentima priliku da vas upoznaju prije nego što dođu kod vas. Imati ogromne količine informacija o sebi na svojoj web stranici i na društvenim mrežama pomoći će vam da se povežete s kupcima više nego što bi vaša fotografija ikada mogla sama. Možda nećete vjerovati, ali ljudi žele da vas upoznaju i šta ste. Žele da znaju da će im ova osoba koju će zaposliti dobro odgovarati. Ne oduzimajte potencijalnim kupcima priliku da se povežu s vama na dubljem nivou tako što ne uključujete vašu ličnost u svoj brend. Vi ste temelj vašeg brenda, ne zaboravite to.

Kako izgraditi brend fotografije

Ostaje pitanje: kako izgraditi fotografski brend?fotografija? Izgradnja brenda nije proces preko noći i trebat će vam da provedete dosta vremena s obzirom na svoj brend i vašeg idealnog kupca. Iako je mnogo toga uključeno u izgradnju brenda, evo nekoliko ključnih koraka koje trebate poduzeti da biste počeli graditi svoj fotografski brend.

1. Odlučite kako da unesete svoju ličnost u svoj brend

Izgradnja brenda počinje navođenjem svih dijelova vaše ličnosti koji vam se sviđaju i za koje mislite da će se svidjeti kupcima. Poznavanje elemenata vaše ličnosti koje želite da prenesete svojoj publici pomoći će vam da smislite načine da se počnete uklapati u svoju kompaniju.

2. Upoznajte svog idealnog klijenta

Dalje, morate shvatiti ko je vaš idealan klijent. Poznavanje savršenog kupca uključuje kreiranje avatara kupca. Avatari kupaca su detaljan opis izmišljene osobe koja ima sve atribute onoga za koga mislite da je vaš idealan kupac. Poznavanje osnovnih demografskih podataka kao što su dob, spol, nivo obrazovanja, prihod, naziv radnog mjesta i sviđanja i nesviđanja vašeg idealnog klijenta pomoći će vam da odlučite kako želite izgraditi svoj brend. Imati jakog avatara kupca uključuje duboko kopanje u to za koga mislite da je vaš idealan kupac izvan osnovne demografske kategorije. Tvoj avatar nikada ne može biti previšespecifičan, zato provedite dosta vremena odlučujući gdje vaš idealan kupac kupuje, koje brendove vole, zašto vole te brendove, u kojim TV emisijama su, kakvu muziku slušaju itd.

3. Odaberite boje i fontove koji odgovaraju vašem brendu

Izbori dizajna koje napravite za svoj brend su ono što će povezati vašu ličnost s vašim radom. Danette koristi Adobe Color CC kad god pokušava da pronađe nove šeme boja za svoj brend. To je zgodan alat koji vam omogućava da vidite komplementarne šeme boja. Nakon što ste izgradili jak brend i znate kuda vaš brend vodi, možete opisati svoj brend u tri riječi. Trebali biste odabrati boje i fontove koji također odgovaraju riječima koje se koriste za opisivanje vašeg brenda. Na primjer, ako je vaš brend podebljan, odaberite podebljane boje i fontove bez serifa. Ako je vaš brend prozračan, odaberite svijetle i prozračne boje sa fontom i serifima.

4. Kreirajte sadržaj koji privlači vašeg idealnog kupca

Konačno, nakon što ste izgradili jedinstven i fantastičan brend, želite početi stvarati dosljedan tok sadržaja u obliku postova na blogu, videa i postova na društvenim mrežama koji privući svog idealnog kupca. Ako ste se potrudili da saznate ko je vaš idealan kupac kroz kompletan avatar kupca, znat ćete teme i bolne točke kojevoleo bih da pročitam. Ne samo da vam ovo pomaže da uspostavite svoj brend sa svojom idealnom publikom, već vam pomaže da postanete autoritet na vašem tržištu. Pokušajte da napravite listu bolnih tačaka za koje znate da vaš idealni kupac ima i počnite da im se obraćate edukativnim publikacijama.

Brendiranje ne bi trebalo da bude ta nejasna ideja koja vam lebdi u zatiljku kada razmišljate o svom poslu fotografisanja. Brendiranje je ključna komponenta svakog uspješnog poslovanja, a fotografija nije ništa drugačija. Sljedeći put kada sjednete da razgovarate o svom poslovnom planu, pobrinite se da se fokusirate na svoj brend i kako ga poboljšati kako biste bili spremni za budući uspjeh.