Ef þú ert að reyna að byggja upp ljósmyndafyrirtækið þitt er mikilvægt að hafa vörumerki til að ná árangri. Hins vegar skilja margir ljósmyndarar sem eru að byrja að byggja upp fyrirtæki sín oft ekki mikilvægi þess að vera með sterkt vörumerki eða hvers vegna þeir ættu að einbeita sér að því að búa til slíkt. Í grein fyrir vefsíðuna Fstoppers útskýrir ljósmyndarinn Danette Chappell mikilvægi þess að vera með öflugt vörumerki fyrir fyrirtækið þitt, til að skera sig úr fyrir mögulegum viðskiptavinum.

Mikilvægi vörumerkis

Eitt vörumerki. er miklu meira en vöruheiti eða merki. Vörumerkið þitt er það sem einstaklingur hugsar um þegar hann sér verk þitt. Vörumerkið þitt er allt sem þú gerir sem viðskiptavinurinn stendur frammi fyrir, hvort sem það er raunveruleg ljósmyndun þín, vefsíðuhönnun, stefnu þína á samfélagsmiðlum og hvernig þú velur að sýna sjálfan þig og persónu í hvaða opinberu rými sem er. Hvort sem þú veist það eða ekki, þá ertu, sem fyrirtækiseigandi, að gefa mögulegum viðskiptavinum ábendingar. Að skilgreina vörumerkið þitt mun hjálpa þér að senda réttu boðin svo þú getir náð til þinni fullkomnu viðskiptavina.

Að þekkja vörumerki á ekki bara við um fyrirtæki sem eru nú þegar að gera vel, heldur þú Þú munt líklega byrja að átta þig á því að þú hefur stofnað vörumerki með því að byggja upp fyrirtækið þitt. En ef þú gefur þér ekki tíma til að þróa og mæla vörumerkið þitt nákvæmlega, ertu að missa af tækifærum til að tengjast markhópnum þínum.

Af hverju vörumerkiviðskiptavinir elska sterkt vörumerki

Vörumerki talar til fólks á nánast undirmeðvitundarstigi. Neytendur í dag verða stöðugt fyrir barðinu á undirmeðvitundum um að kaupa vörur og þjónustu með markaðsaðferðum sem nota sterk vörumerki. Hugsaðu um fyrirtæki sem hefur vörumerki sem þú elskar. Danette nefnir Apple sem er þekkt fyrir frábæra hönnun, einfaldleika og samkvæma vöru. Vörur þess þekkjast samstundis og neytendur vita hvað þeir fá þegar þeir kaupa Apple vöru. Það sama á við um ljósmyndara. Ef þú ert með sterkt vörumerki munu viðskiptavinir elska vinnuna þína og njóta upplifunar sinnar með þér.

Á móti kemur að sumu fólki líkar ekki við Apple. Það er málið með sterkt vörumerki, það laðar ekki aðeins að þér tilvalið viðskiptavina heldur segir það líka ómeðvitað sumum neytendum að vörumerkið þitt sé ekki vörumerkið fyrir þá. Og það er allt í lagi. Þú vilt ekki höfða til allra vegna þess að ekki eru allir kjörnir viðskiptavinir fyrir þig. Þegar vörumerkið þitt er traust, muntu byrja að fá aðeins þá viðskiptavini sem þú vilt. Viðskiptavinirnir sem þú hittir munu elska þig, ljósmyndina þína og vörumerkið þitt.

Grunnurinn að sterku vörumerki

Fyrir lítið fyrirtæki eins og ljósmyndun byrjar vörumerkið þitt með þér. Persónuleiki þinn gegnir stóru hlutverki í vörumerkjum þínum, vegna þess að ljósmyndafyrirtæki er þaðfyrst og fremst þjónustufyrirtæki. Þetta þýðir að þú munt eyða miklum tíma með viðskiptavinum þínum og þess vegna vilt þú að þeim líki við þig. Þú vilt tengjast þeim og þú vilt veita þeim frábæra upplifun. Það sem gerir þjónustutengd fyrirtæki árangursrík er einföld staðreynd að viðskiptavinir vita að þeir munu hafa frábæra upplifun. Vegna þessa þarf vörumerkið þitt að vera byggt á þér og persónuleika þínum. Þú þarft að ganga úr skugga um að þú hafir hluti af sjálfum þér og persónuleika þínum sem fólk getur tengst. Það þýðir að stíga út fyrir aftan myndavélina og stíga fyrir hana. Þú þarft að leyfa viðskiptavinum þínum tækifæri til að kynnast þér áður en þeir koma til þín. Að hafa gríðarlegt magn af upplýsingum um sjálfan þig á vefsíðunni þinni og á samfélagsmiðlum mun hjálpa þér að tengjast viðskiptavinum meira en myndin þín gæti nokkurn tíman ein og sér. Þú gætir ekki trúað því, en fólk vill kynnast þér og því sem þú ert. Þeir vilja vita að þessi manneskja sem þeir ætla að ráða henti þeim vel. Ekki ræna mögulegum viðskiptavinum tækifærinu til að tengjast þér á dýpri stigi með því að hafa persónuleika þinn ekki með í vörumerkinu þínu. Þú ert grunnurinn að vörumerkinu þínu, ekki gleyma því.

Hvernig á að byggja upp ljósmyndamerki

Svo er spurningin: hvernig byggir þú upp ljósmyndamerki?ljósmyndun? Vörumerkjabygging er ekki ferli á einni nóttu og það mun taka þig að eyða miklum tíma í að íhuga vörumerkið þitt og kjörviðskiptavininn þinn. Þó að mikið sé um að byggja upp vörumerki, þá eru hér nokkur lykilskref sem þú þarft að taka til að byrja að byggja upp ljósmyndamerkið þitt.

1. Ákveddu hvernig á að koma persónuleika þínum inn í vörumerkið þitt

Að byggja upp vörumerki byrjar á því að skrá alla þá hluta persónuleika þíns sem þér líkar og þú heldur að viðskiptavinir muni elska. Að þekkja þá þætti persónuleikans sem þú vilt koma á framfæri við áhorfendur þína mun hjálpa þér að hugsa um leiðir til að byrja að passa inn í fyrirtækið þitt.

2. Þekktu tilvalinn viðskiptavin þinn

Þá þarftu að finna út nákvæmlega hver þú heldur að hugsjónaviðskiptavinurinn þinn sé. Að þekkja hinn fullkomna viðskiptavin þinn felur í sér að búa til avatar viðskiptavinar. Avatar viðskiptavina eru ítarleg lýsing á skálduðum einstaklingi sem hefur alla eiginleika þess sem þú heldur að kjörviðskiptavinurinn þinn sé. Að þekkja helstu lýðfræði eins og aldur, kyn, menntunarstig, tekjur, starfsheiti og líkar og mislíkar hugsjónavinum þínum mun hjálpa þér að ákveða hvernig þú vilt byggja upp vörumerkið þitt. Að hafa sterkan avatar viðskiptavina felur í sér að kafa djúpt í hver þú heldur að kjörviðskiptavinur þinn sé fyrir utan grunn lýðfræði. Avatarinn þinn getur aldrei verið það líkatiltekið, svo eyddu miklum tíma í að ákveða hvar kjörinn viðskiptavinur þinn verslar, hvaða vörumerki þeir elska, hvers vegna þeir elska þessi vörumerki, hvaða sjónvarpsþætti þeir eru í, hvers konar tónlist þeir hlusta á og svo framvegis.

3. Veldu liti og leturgerðir sem passa við vörumerkið þitt

Hönnunarvalin sem þú tekur fyrir vörumerkið þitt eru það sem mun binda persónuleika þinn við vinnu þína. Danette notar Adobe Color CC alltaf þegar hún er að reyna að finna nýja litasamsetningu fyrir vörumerkið sitt. Það er handhægt tól sem gerir þér kleift að sjá litasamsetningu til viðbótar. Þegar þú hefur byggt upp sterkt vörumerki og veist hvert vörumerkið þitt stefnir geturðu lýst vörumerkinu þínu í þremur orðum. Þú ættir að velja liti og leturgerðir sem passa einnig við orðin sem notuð eru til að lýsa vörumerkinu þínu. Til dæmis, ef vörumerkið þitt er feitletrað skaltu velja feitletraða liti og sans serif leturgerðir. Ef vörumerkið þitt er loftgott skaltu velja ljósa og loftgóða liti með leturgerð og serif leturgerð.

4. Búðu til efni sem vekur áhuga þinn tilvalinn viðskiptavin

Að lokum, þegar þú hefur byggt upp einstakt og frábært vörumerki, vilt þú byrja að búa til stöðugan straum af efni í formi bloggfærslur, myndskeiða og færslur á samfélagsmiðlum sem laða að tilvalinn viðskiptavin þinn. Ef þú hefur gert áreiðanleikakannanir þínar við að komast að því hver kjörviðskiptavinurinn þinn er í gegnum fullkomið avatar viðskiptavinar, munt þú þekkja efnin og sársaukann sem þeirlangar að lesa. Þetta hjálpar þér ekki aðeins að koma vörumerkinu þínu á fót hjá hinum fullkomna markhópi þínum, það hjálpar til við að gera þig að yfirvaldi á markaðnum þínum. Prófaðu að búa til lista yfir sársaukapunkta sem þú veist að kjörviðskiptavinurinn þinn hefur og byrjaðu að takast á við þá með fræðsluritum.

Vörumerki ætti ekki að vera þessi óljósa hugmynd sem svífur um aftan í hausnum á þér þegar þú íhugar fyrirtæki þitt í ljósmyndun. Vörumerki er kjarnaþáttur í öllum farsælum viðskiptum og ljósmyndun er ekkert öðruvísi. Næst þegar þú sest niður til að ræða viðskiptaáætlun þína skaltu ganga úr skugga um að þú sért að einbeita þér að vörumerkinu þínu og hvernig á að bæta það svo þú sért undirbúinn fyrir velgengni í framtíðinni.