यदि तपाइँ आफ्नो फोटोग्राफी व्यवसाय निर्माण गर्ने प्रयास गर्दै हुनुहुन्छ भने, तपाइँको सफलताको लागि ब्रान्ड हुनु आवश्यक छ। जे होस्, धेरै फोटोग्राफरहरू जसले आफ्नो व्यवसाय निर्माण गर्न थालेका छन् प्रायः एक बलियो ब्रान्ड हुनुको महत्त्व वा किन उनीहरूले एउटा सिर्जना गर्नमा ध्यान केन्द्रित गर्नुपर्छ भनेर बुझ्दैनन्। Fstoppers वेबसाइटको लागि एउटा लेखमा, फोटोग्राफर डेनेट चैपलले सम्भावित ग्राहकहरूका सामु उभिन आफ्नो व्यवसायको लागि बलियो ब्रान्ड हुनुको महत्त्वबारे बताउँछन्।

ब्रान्डिङको महत्त्व

एउटा ब्रान्ड व्यापार नाम वा लोगो भन्दा धेरै छ। तपाईंको ब्रान्ड भनेको एक व्यक्तिले तपाईंको काम देख्दा सोच्ने कुरा हो। तपाईको ब्रान्ड भनेको तपाईले गर्नुहुने सबै कुरा हो जुन ग्राहकले सामना गरिरहेको छ, चाहे त्यो तपाईको वास्तविक फोटोग्राफी होस्, तपाईको वेबसाइट डिजाइन होस्, तपाईको सोशल मिडिया रणनीति होस्, र तपाईले कुनै पनि सार्वजनिक स्थानमा आफूलाई र व्यक्तित्वलाई कसरी चित्रण गर्ने छनौट गर्नुहुन्छ। तपाइँलाई थाहा छ वा छैन, तपाइँ, एक व्यवसाय मालिकको रूपमा, सम्भावित ग्राहकहरूलाई टिप गर्दै हुनुहुन्छ। तपाइँको ब्रान्ड परिभाषित गर्नाले तपाइँलाई सही संकेतहरू पठाउन मद्दत गर्दछ ताकि तपाइँ तपाइँको आदर्श ग्राहकमा पुग्न सक्नुहुन्छ।

ब्रान्डिङ थाहा पाउनु भनेको पहिले नै राम्रो काम गरिरहेका कम्पनीहरूमा लागू हुँदैन, तपाइँ 'सम्भवतः तपाईंले आफ्नो व्यवसाय निर्माण गरेर ब्रान्ड स्थापना गर्नुभएको महसुस गर्न थाल्छ। तर यदि तपाईंले आफ्नो ब्रान्डलाई सही रूपमा विकास गर्न र मापन गर्न समय लिनुहुन्न भने, तपाईंले आफ्ना लक्षित दर्शकहरूसँग जडान हुने अवसरहरू गुमाउनुहुन्छ।

किन ब्रान्डहरूग्राहकहरूले बलियो ब्रान्ड मन पराउँछन्

ब्रान्डिङले लगभग अवचेतन स्तरमा मानिसहरूसँग कुरा गर्छ। आजको उपभोक्तालाई लगातार शक्तिशाली ब्रान्डहरू प्रयोग गर्ने मार्केटिङ रणनीतिहरू मार्फत उत्पादनहरू र सेवाहरू किन्नको लागि अवचेतन संकेतहरूको साथ बमबारी गरिन्छ। तपाईलाई मनपर्ने ब्रान्ड भएको कम्पनीको बारेमा सोच्नुहोस्। डानेटले एप्पललाई उद्धृत गर्दछ, जुन उत्कृष्ट डिजाइन, सरलता र एक सुसंगत उत्पादनको लागि परिचित छ। यसका उत्पादनहरू तुरुन्तै चिन्न सकिन्छ र उपभोक्ताहरूलाई थाहा हुन्छ कि उनीहरूले एप्पल उत्पादन किन्दा के पाउँछन्। फोटोग्राफरहरूको हकमा पनि त्यस्तै हुन्छ। यदि तपाइँसँग बलियो ब्रान्ड छ भने, ग्राहकहरूले तपाइँको कामलाई माया गर्नेछन् र तपाइँसँगको अनुभवको आनन्द लिनेछन्।

विपरित रूपमा, केही व्यक्तिहरूलाई Apple मन पर्दैन। यो एक बलियो ब्रान्डको कुरा हो, यसले तपाईंको आदर्श ग्राहकहरूलाई मात्र आकर्षित गर्दैन, यसले अवचेतन रूपमा केही उपभोक्ताहरूलाई तपाईंको ब्रान्ड उनीहरूको लागि ब्रान्ड होइन भनेर बताउँछ। र त्यो ठीक छ। तपाईं सबैलाई अपील गर्न चाहनुहुन्न किनभने सबैजना तपाईंको लागि एक आदर्श ग्राहक होइन। जब तपाईको ब्रान्ड ठोस हुन्छ, तपाईले चाहानु भएको ग्राहकहरू मात्र प्राप्त गर्न थाल्नुहुन्छ। तपाईंले भेट्नुहुने ग्राहकहरूले तपाईंलाई, तपाईंको फोटोग्राफी र तपाईंको ब्रान्डलाई माया गर्नेछन्।

एक बलियो ब्रान्डको आधार

फोटोग्राफी जस्ता सानो व्यवसायको लागि, तपाईंको ब्रान्ड तपाईंबाट सुरु हुन्छ। तपाईंको व्यक्तित्वले तपाईंको ब्रान्डिङमा ठूलो भूमिका खेल्छ, किनभने फोटोग्राफी व्यवसाय होमुख्य रूपमा सेवामा आधारित व्यवसाय। यसको मतलब यो हो कि तपाईंले आफ्नो ग्राहकसँग राम्रो समय बिताउनुहुनेछ र त्यसैले तपाईं तिनीहरूलाई मन पराउन चाहनुहुन्छ। तपाईं तिनीहरूसँग जडान गर्न चाहनुहुन्छ र तपाईं तिनीहरूलाई उत्कृष्ट अनुभव दिन चाहनुहुन्छ। सेवा-आधारित व्यवसायहरूलाई सफल बनाउने कुरा भनेको ग्राहकहरूलाई थाहा छ कि उनीहरूसँग उत्कृष्ट अनुभव हुनेछ। यसको कारणले गर्दा, तपाईंको ब्रान्ड तपाईं र तपाईंको व्यक्तित्वमा आधारित हुनुपर्छ। तपाईंले निश्चित गर्न आवश्यक छ कि तपाईंले आफ्नो र तपाईंको व्यक्तित्वका अंशहरू समावेश गर्नुहोस् जुन मानिसहरूसँग जोडिन सक्छन्। यसको मतलब क्यामेराको पछाडिबाट बाहिर निस्कनु र यसको अगाडि कदम चाल्नु हो। तपाईंले आफ्ना ग्राहकहरूलाई तपाईंकहाँ आउनु अघि उनीहरूलाई चिन्ने मौका दिनु पर्छ। आफ्नो वेबसाइट र सामाजिक सञ्जालमा आफ्नो बारेमा ठूलो मात्रामा जानकारी भएकोले तपाईलाई ग्राहकहरूसँग जोड्न मद्दत गर्नेछ तपाईको तस्बिरले आफैंले गर्न सक्ने भन्दा बढी। तपाईलाई विश्वास नहुन सक्छ, तर मानिसहरू तपाईलाई र तपाई के हुनुहुन्छ भनेर जान्न चाहन्छन्। तिनीहरू जान्न चाहन्छन् कि यो व्यक्ति तिनीहरूले भाडामा लिन जाँदैछन् तिनीहरूको लागि राम्रो फिट हुनेछ। तपाईंको ब्रान्ड भित्र तपाईंको व्यक्तित्व समावेश नगरी तपाईंसँग गहिरो स्तरमा जडान गर्ने अवसरलाई सम्भावित ग्राहकहरूलाई लुट्नुहोस्। तपाईं आफ्नो ब्रान्डको जग हुनुहुन्छ, त्यो नबिर्सनुहोस्।

फोटोग्राफी ब्रान्ड कसरी बनाउने

त्यसोभए प्रश्न रहन्छ: तपाईं कसरी फोटोग्राफी ब्रान्ड निर्माण गर्नुहुन्छ?फोटोग्राफी? ब्रान्ड निर्माण रातारात प्रक्रिया होइन र यसले तपाइँलाई तपाइँको ब्रान्ड र तपाइँको आदर्श ग्राहकलाई विचार गरी राम्रो समय खर्च गर्न लिन्छ। ब्रान्ड निर्माणमा धेरै कुराहरू संलग्न भए तापनि आफ्नो फोटोग्राफी ब्रान्ड निर्माण सुरु गर्न तपाईंले चाल्नु पर्ने केही मुख्य कदमहरू यहाँ छन्।

१। तपाइँको व्यक्तित्वलाई तपाइँको ब्रान्डमा कसरी जोड्ने निर्णय गर्नुहोस्

ब्रान्ड निर्माण तपाइँको व्यक्तित्व को सबै भागहरु लाई सूचीबद्ध गरेर सुरु हुन्छ जुन तपाइँ मनपर्छ र तपाइँ सोच्नुहुन्छ कि ग्राहकहरु लाई मनपर्छ। तपाइँ तपाइँको व्यक्तित्व को तत्वहरु लाई थाहा छ जुन तपाइँ तपाइँको दर्शकहरु लाई बताउन चाहानुहुन्छ तपाइँ तपाइँको कम्पनी मा फिट हुन सुरु गर्ने तरिकाहरु को बारे मा सोच्न मा मदद गर्दछ।

2. आफ्नो आदर्श ग्राहकलाई चिन्नुहोस्

अर्को, तपाईंले आफ्नो आदर्श ग्राहक को हो भनी सोच्नुहुन्छ भनेर ठ्याक्कै पत्ता लगाउन आवश्यक छ। तपाईंको उत्तम ग्राहकलाई थाहा पाउनुमा ग्राहक अवतार सिर्जना गर्नु समावेश छ। ग्राहक अवतारहरू एक काल्पनिक व्यक्तिको विस्तृत विवरण हो जसमा तपाईलाई आफ्नो आदर्श ग्राहक हो भन्ने सबै विशेषताहरू छन्। आधारभूत जनसांख्यिकीहरू जस्तै उमेर, लिङ्ग, शिक्षा स्तर, आम्दानी, जागिर शीर्षक, र तपाईंको आदर्श ग्राहकको मनपर्ने र मन नपराउने कुराहरू जान्नले तपाईंलाई आफ्नो ब्रान्ड कसरी निर्माण गर्ने भन्ने निर्णय गर्न मद्दत गर्नेछ। एक बलियो ग्राहक अवतार हुनुमा तपाईको आदर्श ग्राहक आधारभूत जनसांख्यिकी भन्दा परको हो भन्ने तपाईलाई लाग्छ भन्ने बारे गहिरो खन्ने समावेश छ। तिम्रो अवतार पनि कहिल्यै हुन सक्दैनविशिष्ट, त्यसैले तपाईंको आदर्श ग्राहक पसलहरू कहाँ छन्, उनीहरूले कुन ब्रान्डहरू मन पराउँछन्, उनीहरूले ती ब्रान्डहरू किन मन पराउँछन्, उनीहरू कुन टिभी कार्यक्रमहरूमा छन्, उनीहरूले कस्तो प्रकारको सङ्गीत सुन्छन्, आदि निर्णय गर्न धेरै समय खर्च गर्नुहोस्।

तपाईंले आफ्नो ब्रान्डको लागि बनाउनुहुने डिजाइन छनौटहरूले तपाईंको व्यक्तित्वलाई तपाईंको कामसँग जोड्नेछ। डेननेटले आफ्नो ब्रान्डका लागि नयाँ रङ योजनाहरू खोज्ने प्रयास गर्दा Adobe Color CC प्रयोग गर्छिन्। यो एक उपयोगी उपकरण हो जसले तपाईंलाई पूरक रङ योजनाहरू हेर्न दिन्छ। एकचोटि तपाईंले बलियो ब्रान्ड निर्माण गर्नुभयो र तपाईंको ब्रान्ड कहाँ जाँदैछ भनेर जान्नुभयो, तपाईंले आफ्नो ब्रान्डलाई तीन शब्दहरूमा वर्णन गर्न सक्नुहुन्छ। तपाईंले रङहरू र फन्टहरू छनौट गर्नुपर्छ जुन तपाईंको ब्रान्ड वर्णन गर्न प्रयोग गरिएका शब्दहरूसँग मेल खान्छ। उदाहरणका लागि, यदि तपाईंको ब्रान्ड बोल्ड छ भने, बोल्ड रङहरू र सेन्स सेरिफ फन्टहरू छनौट गर्नुहोस्। यदि तपाईंको ब्रान्ड हावायुक्त छ भने, स्क्रिप्ट र सेरिफ फन्टहरूसँग हल्का र हावायुक्त रङहरू छनौट गर्नुहोस्।

4। तपाईंको आदर्श ग्राहकलाई संलग्न गराउने सामग्री सिर्जना गर्नुहोस्

अन्तमा, तपाईंले एक अद्वितीय र उत्कृष्ट ब्रान्ड निर्माण गरिसकेपछि, तपाईं ब्लग पोष्टहरू, भिडियोहरू, र सोशल मिडिया पोस्टहरूको रूपमा सामग्रीको एक सुसंगत स्ट्रिम सिर्जना गर्न सुरु गर्न चाहनुहुन्छ। आफ्नो आदर्श ग्राहक आकर्षित। यदि तपाईंले पूर्ण ग्राहक अवतार मार्फत तपाईंको आदर्श ग्राहक को हो भनेर पत्ता लगाउन आफ्नो उचित लगनशीलता गर्नुभयो भने, तपाईंले विषयहरू र तिनीहरूको पीडा बिन्दुहरू थाहा पाउनुहुनेछ।पढ्न मन छ। न केवल यसले तपाईंलाई तपाईंको आदर्श दर्शकहरूसँग तपाईंको ब्रान्ड स्थापना गर्न मद्दत गर्दछ, यसले तपाईंलाई तपाईंको बजार भित्र एक अधिकारी बनाउन मद्दत गर्दछ। तपाईलाई थाहा छ कि तपाईका आदर्श ग्राहकहरू छन् भन्ने दुखाइ बिन्दुहरूको सूची सिर्जना गर्ने प्रयास गर्नुहोस् र तिनीहरूलाई शैक्षिक प्रकाशनहरू मार्फत सम्बोधन गर्न थाल्नुहोस्।

ब्रान्डिङ भनेको फोटोग्राफीको व्यवसायलाई विचार गर्दा तपाईंको टाउकोको पछाडि घुमिरहेको अस्पष्ट विचार हुनु हुँदैन। ब्रान्डिङ कुनै पनि सफल व्यवसायको मुख्य भाग हो, र फोटोग्राफी फरक छैन। अर्को पटक तपाइँ तपाइँको ब्यापार योजना बारे छलफल गर्न बस्नु हुन्छ, तपाइँ तपाइँको ब्रान्डमा ध्यान केन्द्रित गर्दै हुनुहुन्छ र यसलाई कसरी सुधार गर्ने भनेर सुनिश्चित गर्नुहोस् ताकि तपाइँ भविष्यको सफलताको लागि सेट अप हुनुहुन्छ।