Pokud se snažíte vybudovat svou fotografickou firmu, je pro váš úspěch zásadní mít značku. Mnoho fotografů, kteří teprve začínají budovat své podnikání, však často nechápe, jak je důležité mít silnou značku nebo proč by se měli zaměřit na její vytvoření. V článku pro web Fstoppers fotografka Danette Chappellová vysvětluje, jak je důležité mít silnou značku provašeho podniku, abyste zaujali potenciální zákazníky.

Význam značky

Vaše značka je mnohem víc než jen název firmy nebo logo. Vaše značka je to, co si člověk vybaví, když vidí vaši práci. Vaše značka je vše, co děláte a co se týká zákazníků, ať už jde o vaše vlastní fotografie, design webových stránek, strategii sociálních médií a způsob, jakým se rozhodnete prezentovat sebe a svou osobnost v jakémkoli veřejném prostoru. Ať už o tom víte, nebo ne, vy jako majiteléDefinování vaší značky vám pomůže vyslat správné signály, abyste mohli oslovit ideální klientelu.

S vědomím, že budování značky se netýká pouze již úspěšných společností, si pravděpodobně začnete uvědomovat, že jste si vybudováním firmy vytvořili značku. Pokud však nevěnujete čas přesnému rozvoji a vyhodnocení své značky, připravíte se o příležitosti navázat kontakt s cílovou skupinou.

Proč zákazníci milují silnou značku

Značka k lidem promlouvá téměř na podvědomé úrovni.Dnešní spotřebitel je neustále bombardován podvědomými podněty k nákupu výrobků a služeb prostřednictvím marketingových strategií, které využívají silné značky.Vzpomeňte si na společnost, která má značku, kterou máte rádi.Danette uvádí Apple, který je známý skvělým designem, jednoduchostí a konzistentním produktem.produkty jsou okamžitě rozpoznatelné a zákazníci vědí, co dostanou, když si koupí produkt Apple. Totéž platí pro fotografy. Pokud máte silnou značku, klienti si vaši práci zamilují a budou mít radost ze spolupráce s vámi.

A naopak, někteří lidé nemají rádi Apple. To je právě to, že silná značka nejenže oslovuje vaši ideální klientelu, ale také některým spotřebitelům podvědomě říká, že vaše značka není značka pro ně. A to je v pořádku, nechcete přece oslovit každého, protože ne každý je pro vás ideálním zákazníkem. Jakmile bude vaše značka pevná, začnete získávat jen ty.Klienti, se kterými se setkáte, si vás, vaše fotografie a vaši značku zamilují.

Základ silné značky

U malého podniku, jako je fotografický, začíná vaše značka u vás. Vaše osobnost hraje ve vaší značce velkou roli, protože fotografický podnik je především podnik založený na službách. To znamená, že se zákazníkem strávíte hodně času, a proto chcete, aby vás měl rád. Chcete s ním navázat kontakt a poskytnout mu skvělý zážitek.To, co dělá podniky založené na službách úspěšnými, je jednoduchý fakt, že zákazníci vědí, že dostanou skvělou zkušenost. Z tohoto důvodu musí být vaše značka založena na vás a vaší osobnosti. Musíte se ujistit, že do ní zahrnete části sebe a své osobnosti, se kterými se lidé mohou spojit. To znamená, že musíte vystoupit zpoza kamery a postavit se před ni.umožněte svým zákazníkům, aby vás poznali ještě předtím, než vás osloví.Velké množství informací o vás na vašich webových stránkách a sociálních sítích vám pomůže navázat se zákazníky větší kontakt, než by to kdy dokázala vaše fotografie sama o sobě.Možná tomu nebudete věřit, ale lidé vás chtějí znát a vědět, co jste zač.Chtějí vědět, že tento člověk je pro ně důležitý.Neochuzujte své potenciální zákazníky o možnost navázat s vámi hlubší kontakt tím, že do své značky nezahrnete svou osobnost. Jste základem své značky, nezapomínejte na to.

Jak vybudovat fotografickou značku

Otázkou tedy zůstává: jak si vybudovat fotografickou značku? Budování značky není proces, který se dá zvládnout za jednu noc, a je třeba věnovat hodně času tomu, abyste zvážili svou značku a svého ideálního klienta. I když je s budováním značky spojeno mnoho věcí, zde je několik klíčových kroků, které je třeba dodržet, abyste mohli začít budovat svou fotografickou značku.

1 Rozhodněte se, jak vtisknout značce svou osobnost

Budování značky začíná výčtem všech částí vaší osobnosti, které máte rádi a které si myslíte, že si zákazníci oblíbí. Znalost prvků vaší osobnosti, které byste chtěli předat svému publiku, vám pomůže vymyslet způsoby, jak začít vkládat sebe sama do vaší společnosti.

2. poznejte svého ideálního zákazníka

Dále musíte přesně zjistit, kdo je podle vás váš ideální zákazník. Znalost vašeho ideálního zákazníka zahrnuje vytvoření avatara zákazníka. Avatar zákazníka je podrobný popis fiktivní osoby, která má všechny atributy toho, kdo podle vás je váš ideální zákazník. Znáte základní demografické údaje, jako je věk, pohlaví, úroveň vzdělání, příjem, pracovní pozice a vkus.a neoblíbenosti vašeho ideálního zákazníka vám pomůže rozhodnout se, jak chcete budovat svou značku. Silný avatar zákazníka zahrnuje hlubší zkoumání toho, kdo si myslíte, že je váš ideální zákazník, než jen základní demografické údaje. Váš avatar nemůže být nikdy příliš konkrétní, takže věnujte hodně času rozhodování o tom, kde váš ideální zákazník nakupuje, jaké značky má rád, proč má tyto značky rád, co je pro něj důležité.televizní programy, jakou hudbu poslouchají a podobně.

3. zvolte barvy a písma, které odpovídají vaší značce.

Výběr designu, který pro svou značku uděláte, je tím, co spojí vaši osobnost s vaší prací. Danette používá Adobe Color CC vždy, když se snaží najít nová barevná schémata pro svou značku. Je to užitečný nástroj, který vám umožní zobrazit doplňující se barevná schémata. Jakmile si vybudujete silnou značku a víte, kam vaše značka směřuje, můžete ji popsat třemi slovy: Youměli byste zvolit barvy a písma, které odpovídají slovům používaným k popisu vaší značky. Pokud je například vaše značka odvážná, zvolte výrazné barvy a bezpatkové písmo. Pokud je vaše značka vzdušná, zvolte světlé a vzdušné barvy s písmem a bezpatkovým písmem.

4. vytvářejte obsah, který zaujme vašeho ideálního zákazníka.

A konečně, jakmile vytvoříte jedinečnou a fantastickou značku, chcete začít vytvářet konzistentní proud obsahu ve formě příspěvků na blogu, videí a příspěvků na sociálních sítích, které osloví vašeho ideálního zákazníka. Pokud jste si řádně zjistili, kdo je váš ideální zákazník, a to prostřednictvím úplného avataru zákazníka, budete vědět, o jakých tématech a problémových místech by si rád přečetl.Nejenže vám to pomůže vytvořit si značku u ideálního publika, ale také z vás udělá autoritu na trhu. Zkuste si vytvořit seznam problematických míst, o kterých víte, že je váš ideální klient má, a začněte se jimi zabývat pomocí vzdělávacích příspěvků.

Branding by neměl být tou nejasnou myšlenkou, která se vám vznáší v hlavě, když uvažujete o svém fotografickém podnikání. Branding je základní složkou každého úspěšného podnikání, a nejinak je tomu i v případě fotografování. Až si příště sednete a budete diskutovat o svém podnikatelském plánu, ujistěte se, že se zaměřujete na svou značku a na to, jak ji zlepšit, abyste si vytvořili předpoklady pro úspěch v budoucnu.budoucnost.