Якщо ви намагаєтеся побудувати свій фотобізнес, наявність бренду є запорукою вашого успіху. Однак багато фотографів, які тільки починають будувати свій бізнес, часто не розуміють важливості наявності сильного бренду або чому вони повинні зосередитися на його створенні. У статті для веб-сайту Fstoppers фотограф Данетт Чаппелл пояснює важливість наявності сильного бренду для фотографів, які тільки починають будувати свій бізнес.ваш бізнес, щоб виділятися серед потенційних клієнтів.

Важливість брендингу

Бренд - це набагато більше, ніж назва компанії або логотип. Ваш бренд - це те, про що людина думає, коли бачить ваші роботи. Ваш бренд - це все, що ви робите, що орієнтоване на клієнта, будь то ваші фотографії, дизайн веб-сайту, стратегія в соціальних мережах і те, як ви вирішили представити себе і свою особистість в будь-якому публічному просторі. Знаєте ви про це чи ні, але ви, як власник бренду, можетеВизначення вашого бренду допоможе вам надсилати правильні сигнали, щоб ви могли досягти своєї ідеальної клієнтури.

Знаючи, що брендинг стосується не лише успішних компаній, ви, швидше за все, почнете усвідомлювати, що створили бренд, побудувавши свою компанію. Однак, якщо ви не приділите час розробці та точному оцінюванню свого бренду, ви втратите можливості налагодити зв'язок зі своєю цільовою аудиторією.

Чому клієнти люблять сильний бренд

Брендинг звертається до людей майже на підсвідомому рівні. Сьогоднішнього споживача постійно бомбардують підсвідомими підказками купувати товари та послуги за допомогою маркетингових стратегій, які використовують сильні бренди. Подумайте про компанію, яка має бренд, який ви любите. Данетт наводить приклад Apple, яка відома чудовим дизайном, простотою та послідовним продуктом. їїПродукція Apple миттєво впізнається, і споживачі знають, що вони отримують, купуючи продукт Apple. Те ж саме стосується і фотографів. Якщо у вас сильний бренд, клієнти будуть любити вашу роботу і насолоджуватися досвідом роботи з вами.

І навпаки, деякі люди не люблять Apple. У цьому і полягає особливість сильного бренду: він не тільки приваблює вашу ідеальну клієнтуру, але й несвідомо підказує деяким споживачам, що ваш бренд не для них. І це нормально, ви не хочете подобатися всім, тому що не всі є ідеальними клієнтами для вас. Як тільки ваш бренд стане сильним, ви почнете отримувати саме тих, хто вам потрібен.Клієнти, яких ви зустрінете, полюблять вас, ваші фотографії та ваш бренд.

Основа сильного бренду

Для малого бізнесу, такого як фотографія, ваш бренд починається з вас. Ваша особистість відіграє велику роль у вашому бренді, оскільки фотобізнес - це насамперед бізнес, заснований на послугах. Це означає, що ви проводите багато часу зі своїми клієнтами, а отже, хочете їм сподобатися. Ви хочете встановити з ними зв'язок і надати їм чудовий досвід.Успіх бізнесу в сфері послуг пояснюється тим, що клієнти знають, що вони отримають чудовий досвід. Тому ваш бренд повинен базуватися на вас і вашій особистості. Ви повинні переконатися, що ви включаєте в нього ті частини вас і вашої особистості, з якими люди можуть зв'язатися. Це означає, що ви вийдете з-за камери і станете перед нею. Вам потрібнодайте своїм клієнтам можливість познайомитися з вами до того, як вони звернуться до вас. наявність великої кількості інформації про вас на вашому веб-сайті та в соціальних мережах допоможе вам встановити зв'язок з клієнтами більше, ніж ваша фотографія сама по собі. ви можете в це не вірити, але люди хочуть знати вас і те, чим ви займаєтеся. вони хочуть знати, що ця людинаНе позбавляйте своїх потенційних клієнтів можливості зв'язатися з вами на більш глибокому рівні, не включивши вашу особистість у свій бренд. Ви є основою вашого бренду, не забувайте про це.

Як побудувати фотографічний бренд

Тож залишається питання: як побудувати фотобренд? Створення бренду - це не одномоментний процес, і вам доведеться витратити чимало часу на роздуми про свій бренд і свого ідеального клієнта. Хоча у створенні бренду є багато складових, ось кілька ключових кроків, яких вам потрібно дотримуватися, щоб почати будувати свій фотобренд.

1 Вирішіть, як наповнити свій бренд вашою індивідуальністю

Створення бренду починається з перерахування всіх частин вашої особистості, які вам подобаються і які, на вашу думку, сподобаються клієнтам. Знання елементів вашої особистості, які ви хотіли б донести до своєї аудиторії, допоможе вам подумати про те, як почати впроваджувати себе у свою компанію.

2. знати свого ідеального клієнта

Далі вам потрібно з'ясувати, хто саме, на вашу думку, є вашим ідеальним клієнтом. Знання ідеального клієнта передбачає створення аватара клієнта. Аватар клієнта - це детальний опис вигаданої людини, яка має всі атрибути того, хто, на вашу думку, є вашим ідеальним клієнтом. Знайте основні демографічні дані, такі як вік, стать, рівень освіти, дохід, посада та смаки.та антипатії вашого ідеального клієнта допоможуть вам вирішити, як ви хочете побудувати свій бренд. Наявність сильного аватара клієнта передбачає глибоке вивчення того, ким, на вашу думку, є ваш ідеальний клієнт, окрім основних демографічних характеристик. Ваш аватар ніколи не може бути занадто конкретним, тому витратьте багато часу на те, щоб вирішити, де ваш ідеальний клієнт робить покупки, які бренди він любить, чому він любить ці бренди, що він любить, щоЯкі телепрограми вони дивляться, яку музику слухають і так далі.

3. обирайте кольори та шрифти, які відповідають вашому бренду

Вибір дизайну, який ви робите для свого бренду, - це те, що пов'язує вашу особистість з вашою роботою. Данетт використовує Adobe Color CC, коли намагається знайти нові кольорові схеми для свого бренду. Це корисний інструмент, який дозволяє побачити взаємодоповнюючі кольорові схеми. Після того, як ви створили сильний бренд і знаєте, куди він рухається, ви можете описати свій бренд трьома словами: Викольори та шрифти повинні відповідати словам, які використовуються для опису вашого бренду. Наприклад, якщо ваш бренд сміливий, обирайте яскраві кольори та шрифти без зарубок. Якщо ваш бренд повітряний, обирайте світлі та повітряні кольори зі шрифтами із зарубками та шрифтами без зарубок.

4. створюйте контент, який приваблює вашого ідеального клієнта

Нарешті, коли ви створили унікальний і фантастичний бренд, вам потрібно почати створювати послідовний потік контенту у вигляді публікацій у блозі, відео та соціальних мережах, який сподобається вашому ідеальному клієнту. Якщо ви доклали всіх зусиль, щоб з'ясувати, хто є вашим ідеальним клієнтом, за допомогою повного аватара клієнта, ви будете знати теми і проблемні місця, про які вони хотіли б прочитати.Це не тільки допоможе вам зарекомендувати свій бренд серед ідеальної аудиторії, але й зробить вас авторитетом на вашому ринку. Спробуйте скласти список проблемних місць, які, як ви знаєте, є у вашого ідеального клієнта, і почніть вирішувати їх за допомогою освітніх постів.

Брендинг не повинен бути тією розпливчастою ідеєю, яка промайнула у вас в голові, коли ви розглядаєте свій фотобізнес. Брендинг є ключовим компонентом будь-якого успішного бізнесу, і це не є винятком для фотографії. Наступного разу, коли ви сядете обговорювати свій бізнес-план, переконайтеся, що ви зосереджуєтесь на своєму бренді і на тому, як його покращити, щоб налаштувати себе на успіх в майбутньому.майбутнє.