Če poskušate zgraditi svoj fotografski posel, je blagovna znamka bistvenega pomena za vaš uspeh. Vendar veliko fotografov, ki šele začenjajo graditi svoj posel, pogosto ne razume, kako pomembno je imeti močno blagovno znamko in zakaj bi se morali osredotočiti na njeno ustvarjanje. V članku za spletno stran Fstoppers fotografinja Danette Chappell pojasnjuje pomen trdne blagovne znamke zavašega podjetja, da bi izstopali pred potencialnimi strankami.

Pomen blagovne znamke

Vaša blagovna znamka je veliko več kot le ime podjetja ali logotip. Vaša blagovna znamka je tisto, na kar človek pomisli, ko vidi vaše delo. Vaša blagovna znamka je vse, kar počnete v stiku s strankami, naj gre za vaše fotografije, oblikovanje spletnih strani, strategijo družbenih medijev in način, kako se predstavljate in svojo osebnost v katerem koli javnem prostoru.Opredelitev blagovne znamke vam bo pomagala poslati prave signale, da boste lahko dosegli svoje idealne stranke.

Ker se zavedate, da oblikovanje blagovne znamke ne velja le za že uspešna podjetja, se boste verjetno začeli zavedati, da ste blagovno znamko vzpostavili z izgradnjo podjetja. Če si ne boste vzeli časa za natančen razvoj in oceno blagovne znamke, boste zamudili priložnosti za navezovanje stikov s ciljno skupino.

Zakaj imajo stranke rade močno blagovno znamko

Blagovna znamka ljudi nagovarja na skoraj podzavestni ravni.Današnji potrošnik je nenehno bombardiran s podzavestnimi namigi za nakup izdelkov in storitev prek trženjskih strategij, ki uporabljajo močne blagovne znamke.Pomislite na podjetje, ki ima blagovno znamko, ki vam je všeč.Danette navaja Apple, ki je znan po odličnem oblikovanju, preprostosti in doslednem izdelku.izdelki so takoj prepoznavni in potrošniki vedo, kaj dobijo, ko kupijo izdelek Apple. Enako velja za fotografe. Če imate močno blagovno znamko, bodo stranke navdušene nad vašim delom in bodo uživale v izkušnji z vami.

In nasprotno, nekateri ljudje ne marajo družbe Apple. Pri močni blagovni znamki je tako, da ne nagovarja le vaših idealnih strank, temveč nekaterim potrošnikom tudi nezavedno pove, da vaša blagovna znamka ni prava zanje. In to je v redu, saj ne želite nagovarjati vseh, ker niso vsi idealni kupci za vas. Ko je vaša blagovna znamka trdna, boste začeli dobivati leStranke, ki jih boste spoznali, bodo vzljubile vas, vaše fotografije in vašo blagovno znamko.

Temelj močne blagovne znamke

Pri malem podjetju, kot je fotografija, se vaša blagovna znamka začne pri vas. Vaša osebnost ima veliko vlogo pri vaši blagovni znamki, saj je fotografsko podjetje predvsem storitveno podjetje. To pomeni, da boste s stranko preživeli veliko časa, zato si želite, da bi vas imela rada. Želite se z njo povezati in ji zagotoviti odlično izkušnjo.Podjetja, ki temeljijo na storitvah, so uspešna zaradi preprostega dejstva, da stranke vedo, da bodo dobile odlično izkušnjo. Zaradi tega mora vaša blagovna znamka temeljiti na vas in vaši osebnosti. Poskrbeti morate, da vključite dele sebe in svoje osebnosti, s katerimi se lahko ljudje povežejo. To pomeni, da morate stopiti izza kamere in stopiti pred njo.omogočite svojim strankam, da vas spoznajo, preden se obrnejo na vas.Veliko število informacij o vas na vaši spletni strani in v družabnih medijih vam bo pomagalo vzpostaviti stik s strankami bolj, kot bi to lahko storila vaša fotografija sama po sebi.Morda ne boste verjeli, vendar ljudje želijo poznati vas in vaše delo.Želijo vedeti, da je ta osebaNe odvzemajte potencialnim strankam priložnosti, da se z vami povežejo na globlji ravni, če v svojo blagovno znamko ne vključite svoje osebnosti. Vi ste temelj svoje blagovne znamke, tega ne pozabite.

Kako zgraditi blagovno znamko fotografije

Vprašanje torej ostaja: kako zgraditi fotografsko blagovno znamko? Oblikovanje blagovne znamke ni proces, ki bi potekal čez noč, zato boste morali veliko časa nameniti razmisleku o svoji blagovni znamki in svoji idealni stranki. Čeprav je pri oblikovanju blagovne znamke vključenih veliko stvari, je tukaj nekaj ključnih korakov, ki jim morate slediti, da začnete oblikovati svojo fotografsko blagovno znamko.

1 Odločite se, kako v svojo blagovno znamko vnesti svojo osebnost

Oblikovanje blagovne znamke se začne tako, da naštejete vse dele svoje osebnosti, ki so vam všeč in za katere menite, da bodo všeč strankam. Poznavanje elementov svoje osebnosti, ki jih želite posredovati občinstvu, vam bo pomagalo razmišljati o načinih, kako se začeti vključevati v svoje podjetje.

2. spoznajte svojo idealno stranko

Nato morate natančno ugotoviti, kdo je po vašem mnenju vaša idealna stranka. Poznavanje vaše idealne stranke vključuje ustvarjanje avatarja stranke. Avatarji strank so podroben opis izmišljene osebe, ki ima vse lastnosti, ki po vašem mnenju ustrezajo vaši idealni stranki. Poznajte osnovne demografske podatke, kot so starost, spol, stopnja izobrazbe, dohodek, delovno mesto in okusi.in neodobravanje vaše idealne stranke vam bo pomagalo pri odločitvi, kako želite zgraditi svojo blagovno znamko. Močan avatar stranke vključuje poglobitev v to, kdo je po vašem mnenju vaša idealna stranka, ki presega osnovne demografske podatke. Vaš avatar ne more biti nikoli preveč specifičen, zato porabite veliko časa za odločanje o tem, kje vaša idealna stranka nakupuje, katere blagovne znamke so ji všeč, zakaj so ji te znamke všeč, kajtelevizijskih programov, kakšno glasbo poslušajo in podobno.

3. izberite barve in pisave, ki se ujemajo z vašo blagovno znamko.

Oblikovalske odločitve, ki jih sprejmete za svojo blagovno znamko, bodo povezale vašo osebnost z vašim delom. Danette uporablja program Adobe Color CC, kadar poskuša najti nove barvne sheme za svojo blagovno znamko. To je uporabno orodje, ki vam omogoča ogled komplementarnih barvnih shem. Ko ste zgradili močno blagovno znamko in veste, kam gre vaša znamka, lahko svojo znamko opišete v treh besedah.izberite barve in pisave, ki se ujemajo z besedami, s katerimi opisujete svojo blagovno znamko. Če je na primer vaša blagovna znamka drzna, izberite močne barve in brezserifne pisave. Če je vaša blagovna znamka zračna, izberite svetle in zračne barve s pisavami in serifnimi pisavami.

4. ustvarite vsebino, ki pritegne vašo idealno stranko

Ko ustvarite edinstveno in fantastično blagovno znamko, začnite ustvarjati dosleden tok vsebin v obliki objav na blogu, videoposnetkov in objav v družabnih medijih, ki bodo privlačne za vašo idealno stranko. Če ste s pomočjo popolnega avatarja stranke ustrezno preverili, kdo je vaša idealna stranka, boste poznali teme in težave, o katerih bi radi brali.To vam ne pomaga le pri vzpostavljanju blagovne znamke pri idealnem občinstvu, temveč tudi pri pridobivanju avtoritete na trgu. Poskusite ustvariti seznam težav, za katere veste, da jih ima vaša idealna stranka, in jih začnite obravnavati z izobraževalnimi objavami.

Blagovna znamka ne bi smela biti nejasna ideja, ki vam lebdi v glavi, ko razmišljate o svojem fotografskem poslu. Blagovna znamka je ključna sestavina vsakega uspešnega podjetja in nič drugače ni pri fotografiji. Ko se boste naslednjič usedli za mizo in razpravljali o svojem poslovnem načrtu, se osredotočite na svojo blagovno znamko in na to, kako jo izboljšati, da se pripravite na uspeh pri fotografiranju.prihodnost.