Nếu bạn đang cố gắng xây dựng doanh nghiệp nhiếp ảnh của mình thì việc có một thương hiệu là điều cần thiết cho sự thành công của bạn. Tuy nhiên, nhiều nhiếp ảnh gia bắt đầu xây dựng doanh nghiệp của họ thường không hiểu tầm quan trọng của việc có một thương hiệu mạnh hoặc tại sao họ nên tập trung vào việc tạo ra một thương hiệu. Trong một bài viết cho trang web Fstoppers, nhiếp ảnh gia Danette Chappell giải thích tầm quan trọng của việc có một thương hiệu mạnh cho doanh nghiệp của bạn để nổi bật với khách hàng tiềm năng.

Tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu

Một thương hiệu không chỉ là tên thương mại hay logo. Thương hiệu của bạn là những gì mọi người nghĩ đến khi họ nhìn thấy tác phẩm của bạn. Thương hiệu của bạn là tất cả những gì bạn làm mà khách hàng phải đối mặt, cho dù đó là nhiếp ảnh thực tế, thiết kế trang web, chiến lược truyền thông xã hội của bạn và cách bạn chọn thể hiện bản thân và cá tính trong bất kỳ không gian công cộng nào. Cho dù bạn có biết hay không, bạn, với tư cách là chủ doanh nghiệp, đang boa cho khách hàng tiềm năng. Việc xác định thương hiệu sẽ giúp bạn gửi tín hiệu phù hợp để bạn có thể tiếp cận nhóm khách hàng lý tưởng của mình.

Biết xây dựng thương hiệu không chỉ áp dụng cho các công ty đang hoạt động hiệu quả mà còn cả bạn sẽ có khả năng bắt đầu nhận ra rằng bạn đã thiết lập một thương hiệu bằng cách xây dựng doanh nghiệp của mình. Nhưng nếu bạn không dành thời gian để phát triển và đo lường chính xác thương hiệu của mình, thì bạn đang bỏ lỡ cơ hội kết nối với đối tượng mục tiêu của mình.

Tại sao lại là thương hiệukhách hàng yêu thích một thương hiệu mạnh

Thương hiệu nói với mọi người ở mức độ gần như tiềm thức. Người tiêu dùng ngày nay liên tục bị tấn công bởi những tín hiệu trong tiềm thức để mua sản phẩm và dịch vụ thông qua các chiến lược tiếp thị sử dụng thương hiệu mạnh. Hãy nghĩ về một công ty có thương hiệu mà bạn yêu thích. Danette trích dẫn Apple, được biết đến với thiết kế tuyệt vời, sự đơn giản và sản phẩm nhất quán. Các sản phẩm của nó có thể được nhận ra ngay lập tức và người tiêu dùng biết họ sẽ nhận được gì khi mua một sản phẩm của Apple. Điều này cũng đúng với các nhiếp ảnh gia. Nếu bạn có một thương hiệu mạnh, khách hàng sẽ yêu thích công việc của bạn và tận hưởng trải nghiệm của họ với bạn.

Ngược lại, một số người không thích Apple. Đó là điều về một thương hiệu mạnh, nó không chỉ thu hút nhóm khách hàng lý tưởng của bạn mà còn nói với một số người tiêu dùng trong tiềm thức rằng thương hiệu của bạn không phải là thương hiệu dành cho họ. Và điều đó không sao cả. Bạn không muốn thu hút tất cả mọi người vì không phải ai cũng là khách hàng lý tưởng cho bạn. Khi thương hiệu của bạn vững chắc, bạn sẽ bắt đầu có được những khách hàng mà bạn muốn. Những khách hàng mà bạn gặp sẽ yêu thích bạn, nhiếp ảnh và thương hiệu của bạn.

Nền tảng của một thương hiệu mạnh

Đối với một doanh nghiệp nhỏ như nhiếp ảnh, thương hiệu của bạn bắt đầu từ chính bạn. Tính cách của bạn đóng một vai trò lớn trong việc xây dựng thương hiệu của bạn, bởi vì một doanh nghiệp nhiếp ảnh làchủ yếu là một doanh nghiệp dựa trên dịch vụ. Điều này có nghĩa là bạn sẽ dành nhiều thời gian với khách hàng của mình và do đó bạn muốn họ thích bạn. Bạn muốn kết nối với họ và bạn muốn mang đến cho họ trải nghiệm tuyệt vời. Điều làm cho các doanh nghiệp dựa trên dịch vụ thành công là một thực tế đơn giản rằng khách hàng biết rằng họ sẽ có trải nghiệm tuyệt vời. Bởi vì điều này, thương hiệu của bạn cần phải được dựa trên bạn và tính cách của bạn. Bạn cần đảm bảo rằng bạn bao gồm các phần của bản thân và tính cách của mình mà mọi người có thể kết nối. Điều đó có nghĩa là bước ra từ phía sau máy ảnh và bước ra phía trước nó. Bạn cần cho phép khách hàng của mình có cơ hội tìm hiểu về bạn trước khi họ đến với bạn. Có một lượng lớn thông tin về bản thân bạn trên trang web và trên phương tiện truyền thông xã hội sẽ giúp bạn kết nối với khách hàng nhiều hơn so với ảnh của riêng bạn. Bạn có thể không tin, nhưng mọi người muốn biết bạn và bạn là ai. Họ muốn biết rằng người mà họ sẽ thuê sẽ phù hợp với họ. Đừng cướp đi cơ hội kết nối với bạn ở cấp độ sâu hơn của khách hàng tiềm năng bằng cách không đưa tính cách của bạn vào thương hiệu của bạn. Bạn là nền tảng cho thương hiệu của mình, đừng quên điều đó.

Cách xây dựng thương hiệu nhiếp ảnh

Vậy câu hỏi vẫn là: bạn xây dựng thương hiệu nhiếp ảnh như thế nào?nhiếp ảnh? Xây dựng thương hiệu không phải là quá trình một sớm một chiều và bạn sẽ phải dành nhiều thời gian để xem xét thương hiệu và khách hàng lý tưởng của mình. Mặc dù có rất nhiều việc liên quan đến việc xây dựng thương hiệu, nhưng đây là một số bước chính bạn cần thực hiện để bắt đầu xây dựng thương hiệu nhiếp ảnh của mình.

1. Quyết định cách truyền cá tính của bạn vào thương hiệu của bạn

Việc xây dựng thương hiệu bắt đầu bằng việc liệt kê tất cả những phần tính cách mà bạn thích và bạn nghĩ rằng khách hàng sẽ yêu thích. Biết được những yếu tố trong tính cách mà bạn muốn truyền tải tới khán giả sẽ giúp bạn nghĩ ra những cách để bắt đầu hòa nhập với công ty của mình.

2. Biết khách hàng lý tưởng của bạn

Tiếp theo, bạn cần tìm ra chính xác khách hàng lý tưởng của mình là ai. Biết khách hàng hoàn hảo của bạn liên quan đến việc tạo hình đại diện của khách hàng. Hình đại diện của khách hàng là một mô tả chi tiết về một người hư cấu có tất cả các thuộc tính của người mà bạn nghĩ là khách hàng lý tưởng của mình. Biết các nhân khẩu học cơ bản như tuổi tác, giới tính, trình độ học vấn, thu nhập, chức danh công việc cũng như sở thích và không thích của khách hàng lý tưởng sẽ giúp bạn quyết định cách bạn muốn xây dựng thương hiệu của mình. Có một hình đại diện khách hàng mạnh mẽ liên quan đến việc tìm hiểu sâu về những người mà bạn nghĩ rằng khách hàng lý tưởng của mình vượt ra ngoài nhân khẩu học cơ bản. Hình đại diện của bạn không bao giờ có thể quácụ thể, vì vậy hãy dành nhiều thời gian để quyết định xem khách hàng lý tưởng của bạn mua sắm ở đâu, họ yêu thích thương hiệu nào, tại sao họ yêu thích những thương hiệu đó, họ đang xem chương trình truyền hình nào, loại nhạc họ nghe, v.v.

3. Chọn màu sắc và phông chữ phù hợp với thương hiệu của bạn

Các lựa chọn thiết kế bạn thực hiện cho thương hiệu của mình là thứ sẽ gắn kết cá tính của bạn với tác phẩm của mình. Danette sử dụng Adobe Color CC bất cứ khi nào cô ấy cố gắng tìm cách phối màu mới cho thương hiệu của mình. Đó là một công cụ tiện dụng cho phép bạn xem các cách phối màu bổ sung. Một khi bạn đã xây dựng được thương hiệu mạnh và biết thương hiệu của mình hướng đến đâu, bạn có thể mô tả thương hiệu của mình bằng ba từ. Bạn nên chọn màu sắc và phông chữ phù hợp với các từ được sử dụng để mô tả thương hiệu của bạn. Ví dụ: nếu thương hiệu của bạn in đậm, hãy chọn màu đậm và phông chữ sans serif. Nếu thương hiệu của bạn thoáng, hãy chọn màu sáng và thoáng với phông chữ script và serif.

4. Tạo nội dung thu hút khách hàng lý tưởng của bạn

Cuối cùng, khi bạn đã xây dựng được một thương hiệu độc đáo và tuyệt vời, bạn muốn bắt đầu tạo một luồng nội dung nhất quán dưới dạng các bài đăng trên blog, video và các bài đăng trên mạng xã hội thu hút khách hàng lý tưởng của bạn. Nếu bạn đã thực hiện thẩm định của mình trong việc tìm ra ai là khách hàng lý tưởng của mình thông qua hình đại diện khách hàng hoàn chỉnh, bạn sẽ biết các chủ đề và điểm đau của họ.muốn đọc. Điều này không chỉ giúp bạn thiết lập thương hiệu của mình với đối tượng lý tưởng mà còn giúp bạn trở thành người có thẩm quyền trong thị trường của mình. Hãy thử tạo một danh sách các điểm khó khăn mà bạn biết khách hàng lý tưởng của mình có và bắt đầu giải quyết chúng bằng các ấn phẩm giáo dục.

Việc xây dựng thương hiệu không nên là ý tưởng mơ hồ lởn vởn trong đầu bạn khi xem xét công việc kinh doanh nhiếp ảnh của mình. Xây dựng thương hiệu là thành phần cốt lõi của bất kỳ doanh nghiệp thành công nào và nhiếp ảnh cũng không ngoại lệ. Lần tới khi bạn ngồi xuống để thảo luận về kế hoạch kinh doanh của mình, hãy đảm bảo rằng bạn đang tập trung vào thương hiệu của mình và cách cải thiện thương hiệu đó để sẵn sàng cho thành công trong tương lai.