Ak sa snažíte vybudovať svoju fotografickú firmu, mať značku je pre váš úspech nevyhnutné. Mnohí fotografi, ktorí práve začínajú budovať svoju firmu, však často nechápu, aké dôležité je mať silnú značku alebo prečo by sa mali zamerať na jej vytvorenie. V článku pre webovú stránku Fstoppers fotografka Danette Chappell vysvetľuje, aké dôležité je mať silnú značku prevašej firmy, aby ste vynikli pred potenciálnymi zákazníkmi.

Význam značky

Vaša značka je oveľa viac ako len názov firmy alebo logo. Vaša značka je to, čo si človek predstaví, keď vidí vašu prácu. Vaša značka je všetko, čo robíte a čo je zamerané na zákazníka, či už ide o vaše fotografie, dizajn webových stránok, stratégiu sociálnych médií a spôsob, akým sa rozhodnete prezentovať seba a svoju osobnosť v akomkoľvek verejnom priestore. Či už o tom viete alebo nie, vy ako majiteľDefinovanie vašej značky vám pomôže vyslať správne signály, aby ste mohli osloviť ideálnu klientelu.

Keďže viete, že budovanie značky sa netýka len spoločností, ktoré už sú úspešné, pravdepodobne si začnete uvedomovať, že ste si vybudovaním spoločnosti vytvorili značku. Ak však nevenujete čas presnému rozvoju a vyhodnoteniu svojej značky, pripravíte sa o možnosti nadviazať kontakt so svojou cieľovou skupinou.

Prečo zákazníci milujú silnú značku

Značka oslovuje ľudí takmer na podvedomej úrovni.Dnešný spotrebiteľ je neustále bombardovaný podvedomými podnetmi na nákup produktov a služieb prostredníctvom marketingových stratégií, ktoré využívajú silné značky.Spomeňte si na spoločnosť, ktorá má značku, ktorú máte radi.Danette uvádza Apple, ktorý je známy skvelým dizajnom, jednoduchosťou a konzistentným produktom.Produkty sú okamžite rozpoznateľné a zákazníci vedia, čo dostanú, keď si kúpia výrobok Apple. To isté platí aj pre fotografov. Ak máte silnú značku, klienti budú vašu prácu milovať a budú mať z vašej spolupráce radosť.

A naopak, niektorí ľudia nemajú radi Apple. To je práve to, že silná značka nielenže oslovuje vašu ideálnu klientelu, ale niektorým spotrebiteľom aj podvedome hovorí, že vaša značka nie je značka pre nich. A to je v poriadku, nechcete osloviť každého, pretože nie každý je pre vás ideálnym zákazníkom. Keď je vaša značka pevná, začnete získavať práveKlienti, s ktorými sa stretnete, si zamilujú vás, vaše fotografie a vašu značku.

Základ silnej značky

V prípade malého podniku, akým je fotografia, sa vaša značka začína u vás. Vaša osobnosť zohráva vo vašej značke veľkú úlohu, pretože fotografická firma je predovšetkým podnikanie založené na službách. To znamená, že so zákazníkom strávite veľa času, a preto chcete, aby vás mal rád. Chcete sa s ním spojiť a chcete mu poskytnúť skvelý zážitok.To, čo robí podniky založené na službách úspešnými, je jednoduchý fakt, že zákazníci vedia, že dostávajú skvelú skúsenosť. Z tohto dôvodu musí byť vaša značka založená na vás a vašej osobnosti. Musíte sa uistiť, že do nej zahrniete časti seba a svojej osobnosti, s ktorými sa ľudia dokážu spojiť. To znamená, že musíte vyjsť spoza kamery a postaviť sa pred ňu.umožnite svojim zákazníkom spoznať vás skôr, ako vás oslovia.Veľké množstvo informácií o vás na vašej webovej stránke a na sociálnych sieťach vám pomôže nadviazať kontakt so zákazníkmi viac, ako by to dokázala vaša fotografia sama o sebe.Možno tomu nebudete veriť, ale ľudia vás chcú poznať a vedieť, čo ste zač.Chcú vedieť, že tento človekNepripravujte svojich potenciálnych zákazníkov o možnosť nadviazať s vami kontakt na hlbšej úrovni tým, že do svojej značky nezahrniete svoju osobnosť. Ste základom svojej značky, nezabúdajte na to.

Ako vybudovať fotografickú značku

Otázkou teda zostáva: ako si vybudovať fotografickú značku? Budovanie značky nie je procesom na jednu noc a bude si vyžadovať, aby ste strávili dostatok času zvažovaním svojej značky a svojho ideálneho klienta. Hoci je s budovaním značky spojených veľa vecí, tu je niekoľko kľúčových krokov, ktoré musíte dodržať, aby ste začali budovať svoju fotografickú značku.

1 Rozhodnite sa, ako vniesť do svojej značky svoju osobnosť

Budovanie značky sa začína vymenovaním všetkých častí vašej osobnosti, ktoré sa vám páčia a o ktorých si myslíte, že si ich zákazníci obľúbia. Poznanie prvkov vašej osobnosti, ktoré by ste chceli sprostredkovať svojmu publiku, vám pomôže premýšľať o spôsoboch, ako začať vkladať seba do vašej spoločnosti.

2. poznajte svojho ideálneho zákazníka

Ďalej musíte presne zistiť, kto je podľa vás váš ideálny zákazník. Poznanie vášho ideálneho zákazníka zahŕňa vytvorenie avatara zákazníka. Avatary zákazníkov sú podrobným opisom fiktívnej osoby, ktorá má všetky atribúty toho, kto je podľa vás váš ideálny zákazník. Poznajte základné demografické údaje, ako je vek, pohlavie, úroveň vzdelania, príjem, pracovné miesto a vkus.mať silného avatara zákazníka znamená hlboko sa ponoriť do toho, kto je podľa vás váš ideálny zákazník, a to nad rámec základných demografických údajov. Váš avatar nemôže byť nikdy príliš konkrétny, takže strávte veľa času rozhodovaním o tom, kde váš ideálny zákazník nakupuje, aké značky má rád, prečo má tieto značky rád, čotelevíznych programov, akú hudbu počúvajú a podobne.

3. vyberte si farby a písma, ktoré zodpovedajú vašej značke

Dizajnové rozhodnutia, ktoré urobíte pre svoju značku, sú tým, čo spojí vašu osobnosť s vašou prácou. Danette používa aplikáciu Adobe Color CC vždy, keď sa snaží nájsť nové farebné schémy pre svoju značku. Je to užitočný nástroj, ktorý vám umožní vidieť doplnkové farebné schémy. Keď ste si vybudovali silnú značku a viete, kam vaša značka smeruje, môžete svoju značku opísať tromi slovami.mali by ste si vybrať farby a písma, ktoré zodpovedajú slovám používaným na opis vašej značky. Ak je napríklad vaša značka odvážna, vyberte si výrazné farby a bezserifové písma. Ak je vaša značka vzdušná, vyberte si svetlé a vzdušné farby so skriptami a serifovými písmy.

4. vytvorte obsah, ktorý zaujme vášho ideálneho zákazníka

A nakoniec, keď ste vytvorili jedinečnú a fantastickú značku, chcete začať vytvárať konzistentný prúd obsahu vo forme príspevkov na blogu, videí a príspevkov v sociálnych médiách, ktoré oslovujú vášho ideálneho zákazníka. Ak ste si dali záležať na tom, aby ste zistili, kto je váš ideálny zákazník, prostredníctvom úplného avatara zákazníka, budete vedieť, o akých témach a problémových miestach by si rád prečítal.Nielenže vám to pomôže vytvoriť si značku u vášho ideálneho publika, ale pomôže vám to urobiť z vás autoritu na vašom trhu. Skúste si vytvoriť zoznam problémových miest, o ktorých viete, že ich váš ideálny klient má, a začnite ich riešiť pomocou vzdelávacích príspevkov.

Branding by nemal byť tou nejasnou myšlienkou, ktorá sa vám vznáša v hlave, keď uvažujete o svojom fotografickom podnikaní. Branding je základnou zložkou každého úspešného podnikania, a nie je to inak ani v prípade fotografie. Keď si nabudúce sadnete k diskusii o svojom podnikateľskom pláne, uistite sa, že sa zameriavate na svoju značku a na to, ako ju zlepšiť, aby ste sa pripravili na úspech vbudúcnosť.