यदि आप अपना फ़ोटोग्राफ़ी व्यवसाय बढ़ाने का प्रयास कर रहे हैं, तो आपकी सफलता के लिए एक ब्रांड का होना आवश्यक है। हालाँकि, कई फ़ोटोग्राफ़र जो अपना व्यवसाय बनाना शुरू कर रहे हैं, अक्सर एक मजबूत ब्रांड होने के महत्व को नहीं समझते हैं या उन्हें एक ब्रांड बनाने पर ध्यान क्यों केंद्रित करना चाहिए। Fstoppers वेबसाइट के लिए एक लेख में, फोटोग्राफर डेनेट चैपल संभावित ग्राहकों के सामने खड़े होने के लिए, आपके व्यवसाय के लिए एक मजबूत ब्रांड होने के महत्व को समझाते हैं।

ब्रांडिंग का महत्व

एक ब्रांड यह एक व्यापार नाम या लोगो से कहीं अधिक है। जब कोई व्यक्ति आपका काम देखता है तो वह आपके ब्रांड के बारे में सोचता है। आपका ब्रांड वह सब कुछ है जो आप ग्राहक के सामने करते हैं, चाहे वह आपकी वास्तविक फोटोग्राफी हो, आपकी वेबसाइट डिज़ाइन हो, आपकी सोशल मीडिया रणनीति हो, और आप किसी सार्वजनिक स्थान पर खुद को और व्यक्तित्व को कैसे चित्रित करना चुनते हैं। चाहे आप इसे जानते हों या नहीं, एक व्यवसाय स्वामी के रूप में आप संभावित ग्राहकों को टिप दे रहे हैं। अपने ब्रांड को परिभाषित करने से आपको सही संकेत भेजने में मदद मिलेगी ताकि आप अपने आदर्श ग्राहकों तक पहुंच सकें।

ब्रांडिंग को जानना केवल उन कंपनियों पर लागू नहीं होता है जो पहले से ही अच्छा प्रदर्शन कर रही हैं, आप भी आपको संभवतः यह एहसास होने लगेगा कि आपने अपना व्यवसाय बनाकर एक ब्रांड स्थापित कर लिया है। लेकिन यदि आप अपने ब्रांड को सटीक रूप से विकसित करने और मापने के लिए समय नहीं निकालते हैं, तो आप अपने लक्षित दर्शकों से जुड़ने के अवसरों से चूक रहे हैं।

ब्रांड क्योंग्राहक एक मजबूत ब्रांड को पसंद करते हैं

ब्रांडिंग लोगों से लगभग अवचेतन स्तर पर बात करती है। आज का उपभोक्ता मजबूत ब्रांडों का उपयोग करने वाली मार्केटिंग रणनीतियों के माध्यम से उत्पादों और सेवाओं को खरीदने के लिए लगातार अवचेतन संकेतों से घिरा रहता है। ऐसी कंपनी के बारे में सोचें जिसके पास एक ऐसा ब्रांड है जो आपको पसंद है। डेनेट एप्पल का हवाला देते हैं, जो शानदार डिजाइन, सादगी और सुसंगत उत्पाद के लिए जाना जाता है। इसके उत्पाद तुरंत पहचाने जा सकते हैं और उपभोक्ताओं को पता होता है कि जब वे Apple उत्पाद खरीदते हैं तो उन्हें क्या मिल रहा है। फोटोग्राफरों के लिए भी यही सच है। यदि आपके पास एक मजबूत ब्रांड है, तो ग्राहक आपके काम को पसंद करेंगे और आपके साथ अपने अनुभव का आनंद लेंगे।

प्रतिकूल रूप से, कुछ लोगों को Apple पसंद नहीं है। एक मजबूत ब्रांड के बारे में यही बात है, यह न केवल आपके आदर्श ग्राहकों को आकर्षित करता है, बल्कि यह अवचेतन रूप से कुछ उपभोक्ताओं को यह भी बताता है कि आपका ब्रांड उनके लिए ब्रांड नहीं है। और यह ठीक है. आप हर किसी से अपील नहीं करना चाहते क्योंकि हर कोई आपके लिए आदर्श ग्राहक नहीं है। जब आपका ब्रांड ठोस हो जाएगा तो आपको केवल वही ग्राहक मिलने लगेंगे जो आप चाहते हैं। जिन ग्राहकों से आप मिलेंगे, वे आपको, आपकी फोटोग्राफी और आपके ब्रांड को पसंद करेंगे।

एक मजबूत ब्रांड की नींव

फोटोग्राफी जैसे छोटे व्यवसाय के लिए, आपका ब्रांड आपसे शुरू होता है। आपका व्यक्तित्व आपकी ब्रांडिंग में एक बड़ी भूमिका निभाता है, क्योंकि फोटोग्राफी व्यवसाय हैमुख्य रूप से सेवा-आधारित व्यवसाय। इसका मतलब है कि आप अपने ग्राहक के साथ अच्छा समय बिताएंगे और इसलिए आप चाहते हैं कि वे आपको पसंद करें। आप उनसे जुड़ना चाहते हैं और उन्हें एक बेहतरीन अनुभव देना चाहते हैं। जो बात सेवा-आधारित व्यवसायों को सफल बनाती है वह एक साधारण तथ्य है कि ग्राहक जानते हैं कि उन्हें बहुत अच्छा अनुभव होगा। इस वजह से, आपका ब्रांड आपके और आपके व्यक्तित्व पर आधारित होना चाहिए। आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि आप अपने और अपने व्यक्तित्व के उन हिस्सों को शामिल करें जिनसे लोग जुड़ सकें। इसका मतलब है कि कैमरे के पीछे से निकलकर उसके सामने कदम रखना। आपको अपने ग्राहकों को आपके पास आने से पहले आपको जानने का अवसर देना होगा। आपकी वेबसाइट और सोशल मीडिया पर आपके बारे में भारी मात्रा में जानकारी होने से आपको ग्राहकों से जुड़ने में आपकी तस्वीर की तुलना में कहीं अधिक मदद मिलेगी। आपको शायद यकीन न हो, लेकिन लोग आपको जानना चाहते हैं कि आप क्या हैं। वे जानना चाहते हैं कि जिस व्यक्ति को वे नौकरी पर रखने जा रहे हैं वह उनके लिए उपयुक्त होगा या नहीं। अपने ब्रांड में अपने व्यक्तित्व को शामिल न करके संभावित ग्राहकों को आपसे गहरे स्तर पर जुड़ने का अवसर न लूटें। आप अपने ब्रांड की नींव हैं, यह मत भूलें।

फोटोग्राफी ब्रांड कैसे बनाएं

तो सवाल यह है: आप फोटोग्राफी ब्रांड कैसे बनाएं?फोटोग्राफी? ब्रांड निर्माण एक रातोरात की प्रक्रिया नहीं है और इसमें आपको अपने ब्रांड और अपने आदर्श ग्राहक पर विचार करने में काफी समय लगेगा। हालाँकि ब्रांड निर्माण में बहुत कुछ शामिल है, यहां कुछ प्रमुख कदम दिए गए हैं जिन्हें आपको अपने फोटोग्राफी ब्रांड का निर्माण शुरू करने के लिए उठाने की आवश्यकता है।

1. तय करें कि अपने व्यक्तित्व को अपने ब्रांड में कैसे शामिल किया जाए

एक ब्रांड का निर्माण आपके व्यक्तित्व के उन सभी हिस्सों को सूचीबद्ध करने से शुरू होता है जो आपको पसंद हैं और जो आपको लगता है कि ग्राहकों को पसंद आएंगे। अपने व्यक्तित्व के उन तत्वों को जानने से जिन्हें आप अपने दर्शकों तक पहुंचाना चाहते हैं, आपको अपनी कंपनी में फिट होने के तरीकों के बारे में सोचने में मदद मिलेगी।

2. अपने आदर्श ग्राहक को जानें

इसके बाद, आपको यह पता लगाना होगा कि आप वास्तव में किसे अपना आदर्श ग्राहक मानते हैं। अपने आदर्श ग्राहक को जानने में ग्राहक अवतार बनाना शामिल है। ग्राहक अवतार एक काल्पनिक व्यक्ति का विस्तृत विवरण है जिसमें वे सभी गुण हैं जो आप सोचते हैं कि वह आपका आदर्श ग्राहक है। उम्र, लिंग, शिक्षा स्तर, आय, नौकरी का शीर्षक और अपने आदर्श ग्राहक की पसंद-नापसंद जैसी बुनियादी जनसांख्यिकी जानने से आपको यह तय करने में मदद मिलेगी कि आप अपना ब्रांड कैसे बनाना चाहते हैं। एक मजबूत ग्राहक अवतार होने में इस बात की गहराई से जांच करना शामिल है कि आप अपने आदर्श ग्राहक को बुनियादी जनसांख्यिकी से परे मानते हैं। आपका अवतार भी कभी नहीं हो सकताविशिष्ट, इसलिए यह निर्णय लेने में बहुत समय व्यतीत करें कि आपके आदर्श ग्राहक कहां खरीदारी करते हैं, उन्हें कौन से ब्रांड पसंद हैं, वे उन ब्रांडों को क्यों पसंद करते हैं, वे कौन से टीवी शो पर हैं, वे किस प्रकार का संगीत सुनते हैं, इत्यादि।

3. ऐसे रंग और फ़ॉन्ट चुनें जो आपके ब्रांड से मेल खाते हों

आप अपने ब्रांड के लिए जो डिज़ाइन विकल्प चुनते हैं वह आपके व्यक्तित्व को आपके काम से जोड़ देगा। डेनेट जब भी अपने ब्रांड के लिए नई रंग योजनाएं ढूंढने का प्रयास करती है तो एडोब कलर सीसी का उपयोग करती है। यह एक उपयोगी उपकरण है जो आपको पूरक रंग योजनाएं देखने देता है। एक बार जब आप एक मजबूत ब्रांड बना लें और जान लें कि आपका ब्रांड कहां जा रहा है, तो आप अपने ब्रांड का वर्णन तीन शब्दों में कर सकते हैं। आपको ऐसे रंग और फ़ॉन्ट चुनने चाहिए जो आपके ब्रांड का वर्णन करने के लिए उपयोग किए गए शब्दों से भी मेल खाते हों। उदाहरण के लिए, यदि आपका ब्रांड बोल्ड है, तो बोल्ड रंग और बिना सेरिफ़ फ़ॉन्ट चुनें। यदि आपका ब्रांड हवादार है, तो स्क्रिप्ट और सेरिफ़ फ़ॉन्ट के साथ हल्के और हवादार रंग चुनें।

4. ऐसी सामग्री बनाएं जो आपके आदर्श ग्राहक को आकर्षित करे

अंत में, एक बार जब आप एक अद्वितीय और शानदार ब्रांड बना लेते हैं, तो आप ब्लॉग पोस्ट, वीडियो और सोशल मीडिया पोस्ट के रूप में सामग्री की एक सतत स्ट्रीम बनाना शुरू करना चाहते हैं। अपने आदर्श ग्राहक को आकर्षित करें. यदि आपने संपूर्ण ग्राहक अवतार के माध्यम से यह पता लगाने में अपना उचित परिश्रम किया है कि आपका आदर्श ग्राहक कौन है, तो आप उन विषयों और समस्या बिंदुओं को जान लेंगे।पढ़ना चाहेंगे. इससे न केवल आपको अपने ब्रांड को अपने आदर्श दर्शकों के साथ स्थापित करने में मदद मिलती है, बल्कि यह आपको अपने बाजार में एक अधिकार बनाने में भी मदद करता है। उन समस्याओं की एक सूची बनाने का प्रयास करें जिन्हें आप जानते हैं कि आपके आदर्श ग्राहक के पास हैं और शैक्षिक प्रकाशनों के साथ उन्हें संबोधित करना शुरू करें।

फोटोग्राफी के अपने व्यवसाय पर विचार करते समय ब्रांडिंग वह अस्पष्ट विचार नहीं होना चाहिए जो आपके दिमाग में घूम रहा हो। ब्रांडिंग किसी भी सफल व्यवसाय का एक मुख्य घटक है, और फोटोग्राफी भी इससे अलग नहीं है। अगली बार जब आप अपनी व्यावसायिक योजना पर चर्चा करने के लिए बैठें, तो सुनिश्चित करें कि आप अपने ब्रांड पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं और इसे कैसे सुधारें ताकि आप भविष्य की सफलता के लिए तैयार रहें।