إذا كنت تحاول بناء أعمال التصوير الفوتوغرافي الخاصة بك ، فإن امتلاك علامة تجارية أمر ضروري لنجاحك. ومع ذلك ، فإن العديد من المصورين الذين بدأوا في بناء أعمالهم في كثير من الأحيان لا يفهمون أهمية وجود علامة تجارية قوية أو لماذا يجب عليهم التركيز على إنشاء واحدة. في مقال لموقع Fstoppers على الويب ، توضح المصورة Danette Chappell أهمية وجود علامة تجارية قوية لعملك ، من أجل التميز أمام العملاء المحتملين.

أهمية العلامة التجارية

علامة تجارية واحدة هو أكثر بكثير من مجرد اسم تجاري أو شعار. علامتك التجارية هي ما يفكر فيه الشخص عندما يرى عملك. علامتك التجارية هي كل ما تفعله ويواجهه العميل ، سواء كان ذلك التصوير الفوتوغرافي الفعلي ، وتصميم موقع الويب الخاص بك ، واستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، وكيف تختار تصوير نفسك والشخصية في أي مكان عام. سواء كنت تعرف ذلك أم لا ، فأنت ، بصفتك صاحب عمل ، تقوم بإرشاد العملاء المحتملين. سيساعدك تحديد علامتك التجارية في إرسال الإشارات الصحيحة حتى تتمكن من الوصول إلى عملائك المثاليين.

معرفة العلامة التجارية لا تنطبق فقط على الشركات التي تحقق نجاحًا جيدًا بالفعل ، أنت من المحتمل أن تبدأ في إدراك أنك أنشأت علامة تجارية من خلال بناء عملك. ولكن إذا لم تأخذ الوقت الكافي لتطوير علامتك التجارية وقياسها بدقة ، فستفقد فرصًا للتواصل مع جمهورك المستهدف.

لماذا العلامات التجاريةيحب العملاء علامة تجارية قوية

العلامة التجارية تتحدث إلى الأشخاص على مستوى اللاوعي تقريبًا. يتعرض المستهلك اليوم للقصف المستمر بإشارات اللاوعي لشراء المنتجات والخدمات من خلال استراتيجيات التسويق التي تستخدم علامات تجارية قوية. فكر في شركة لها علامة تجارية تحبها. تستشهد Danette بشركة Apple ، المعروفة بتصميمها الرائع وبساطتها ومنتجها المتسق. يمكن التعرف على منتجاتها على الفور ويعرف المستهلكون ما سيحصلون عليه عندما يشترون أحد منتجات Apple. وينطبق الشيء نفسه على المصورين. إذا كانت لديك علامة تجارية قوية ، فسيحب العملاء عملك ويستمتعون بتجربتهم معك.

على العكس من ذلك ، لا يحب بعض الأشخاص Apple. هذا هو الشيء الذي يتعلق بعلامة تجارية قوية ، فهي لا تجذب العملاء المثاليين فحسب ، بل تخبر أيضًا بعض المستهلكين بشكل لا شعوري أن علامتك التجارية ليست العلامة التجارية بالنسبة لهم. وهذا جيد. لا تريد أن تجذب الجميع لأن ليس كل شخص هو العميل المثالي لك. عندما تكون علامتك التجارية قوية ، ستبدأ في الحصول على العملاء الذين تريدهم فقط. سيحبّك العملاء الذين تقابلهم ويحبونك في التصوير الفوتوغرافي وعلامتك التجارية.

أساس علامة تجارية قوية

بالنسبة إلى الأعمال التجارية الصغيرة مثل التصوير الفوتوغرافي ، تبدأ علامتك التجارية معك. تلعب شخصيتك دورًا كبيرًا في علامتك التجارية ، لأن أعمال التصوير الفوتوغرافي لها دور كبيرفي المقام الأول عمل قائم على الخدمة. هذا يعني أنك ستقضي وقتًا طويلاً مع عميلك وبالتالي تريده أن يحبك. تريد التواصل معهم وتريد منحهم تجربة رائعة. ما يجعل الأعمال القائمة على الخدمات ناجحة هو حقيقة بسيطة وهي أن العملاء يعرفون أن لديهم تجربة رائعة. لهذا السبب ، يجب أن تعتمد علامتك التجارية عليك وعلى شخصيتك. تحتاج إلى التأكد من تضمين أجزاء من نفسك وشخصيتك بحيث يمكن للناس التواصل معها. هذا يعني الخروج من خلف الكاميرا والوقوف أمامها. تحتاج إلى السماح لعملائك بفرصة التعرف عليك قبل أن يأتوا إليك. سيساعدك وجود كميات هائلة من المعلومات عنك على موقع الويب الخاص بك وعلى وسائل التواصل الاجتماعي على التواصل مع العملاء أكثر مما يمكن أن تفعله صورتك بمفردها. قد لا تصدق ذلك ، لكن الناس يريدون التعرف عليك وعلى ما أنت عليه. إنهم يريدون أن يعرفوا أن هذا الشخص الذي سيوظفونه سيكون مناسبًا لهم. لا تحرم العملاء المحتملين من فرصة التواصل معك على مستوى أعمق من خلال عدم تضمين شخصيتك في علامتك التجارية. أنت أساس علامتك التجارية ، لا تنس ذلك.

كيف تبني علامة تجارية للتصوير الفوتوغرافي

لذا يبقى السؤال: كيف تبني علامة تجارية للتصوير الفوتوغرافي؟التصوير؟ إن بناء العلامة التجارية ليس عملية ليلية وسيتطلب منك قضاء وقت طويل في التفكير في علامتك التجارية وعميلك المثالي. على الرغم من وجود الكثير من العناصر في بناء العلامة التجارية ، فإليك بعض الخطوات الأساسية التي تحتاج إلى اتخاذها لبدء بناء علامتك التجارية للتصوير الفوتوغرافي.

1. قرر كيف تغرس شخصيتك في علامتك التجارية

يبدأ بناء علامة تجارية بإدراج جميع أجزاء شخصيتك التي تحبها والتي تعتقد أن العملاء سيحبونها. ستساعدك معرفة عناصر شخصيتك التي ترغب في نقلها إلى جمهورك على التفكير في طرق للبدء في الاندماج في شركتك.

2. تعرف على عميلك المثالي

بعد ذلك ، تحتاج إلى معرفة بالضبط من تعتقد أنه عميلك المثالي. تتضمن معرفة عميلك المثالي إنشاء صورة رمزية للعميل. تمثل الصور الرمزية للعملاء وصفًا تفصيليًا لشخص خيالي يتمتع بجميع سمات من تعتقد أنه عميلك المثالي. إن معرفة التركيبة السكانية الأساسية مثل العمر والجنس ومستوى التعليم والدخل والمسمى الوظيفي وما يعجبك ويكره عميلك المثالي سيساعدك على تحديد كيف تريد بناء علامتك التجارية. إن امتلاك شخصية رمزية قوية للعميل ينطوي على التعمق في معرفة من تعتقد أن عميلك المثالي يتجاوز التركيبة السكانية الأساسية. لا يمكن أن تكون الصورة الرمزية الخاصة بك أيضًامحددًا ، لذا اقضِ الكثير من الوقت في تحديد أماكن المتاجر المثالية لعملائك ، وما هي العلامات التجارية التي يحبونها ، ولماذا يحبون تلك العلامات التجارية ، وما هي البرامج التلفزيونية التي يعرضونها ، وما نوع الموسيقى التي يستمعون إليها ، وما إلى ذلك.

3. اختر الألوان والخطوط التي تتناسب مع علامتك التجارية

اختيارات التصميم التي تقوم بها لعلامتك التجارية هي ما سيربط شخصيتك بعملك. تستخدم Danette Adobe Color CC عندما تحاول العثور على مخططات ألوان جديدة لعلامتها التجارية. إنها أداة يدوية تتيح لك رؤية مخططات الألوان التكميلية. بمجرد بناء علامة تجارية قوية ومعرفة إلى أين تتجه علامتك التجارية ، يمكنك وصف علامتك التجارية في ثلاث كلمات. يجب عليك اختيار الألوان والخطوط التي تتطابق أيضًا مع الكلمات المستخدمة لوصف علامتك التجارية. على سبيل المثال ، إذا كانت علامتك التجارية جريئة ، فاختر ألوانًا جريئة وخطوط sans serif. إذا كانت علامتك التجارية جيدة التهوية ، فاختر ألوانًا فاتحة ومتجددة الهواء مع خطوط نصية ورقيقة.

4. أنشئ محتوى يجذب عميلك المثالي

أخيرًا ، بمجرد إنشاء علامة تجارية فريدة ورائعة ، فأنت تريد البدء في إنشاء تدفق متسق من المحتوى في شكل منشورات مدونة ومقاطع فيديو ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي جذب عميلك المثالي. إذا كنت قد بذلت العناية الواجبة في معرفة من هو عميلك المثالي من خلال صورة رمزية كاملة للعميل ، فستعرف الموضوعات ونقاط الألم التي يواجهونهايود أن يقرأ. لا يساعدك هذا فقط في إنشاء علامتك التجارية مع جمهورك المثالي ، بل يساعد أيضًا في جعلك سلطة في السوق الخاص بك. حاول إنشاء قائمة بنقاط الألم التي تعرف أن عميلك المثالي لديه ، وابدأ في معالجتها بالمنشورات التعليمية.

يجب ألا تكون العلامة التجارية تلك الفكرة الغامضة التي تدور في عقلك عند التفكير في عملك في التصوير الفوتوغرافي. العلامة التجارية هي عنصر أساسي في أي عمل ناجح ، والتصوير الفوتوغرافي لا يختلف. في المرة القادمة التي تجلس فيها لمناقشة خطة عملك ، تأكد من أنك تركز على علامتك التجارية وكيفية تحسينها حتى تكون مستعدًا للنجاح في المستقبل.